TCL智能生活子品牌完善“双+”战略

　　TCL“双+”战略转型的又一力作问世。5月21日，TCL通讯召开发布会推出智能生活子品牌“么么哒”以及该品牌旗下首款产品——么么哒3S手机。TCL通讯COO王激扬表示，这一举措意味着TCL战略转型局部再次升级。

　　据记者了解，2014年年初，TCL集团提出“双+”战略，即“智能+互联网”与“产品+服务”，这让TCL没能陷入传统企业的“哀鸿一片”。中国商报记者查看该集团2014年报发现，2014年度集团共实现营业收入1010.29亿元，同比增长18.41%，其中销售收入为975.56亿元，同比增长16.54%；利润总额同比增长39.43%至50.59亿元；净利润同比增长46.73%至42.33亿元。

　　在集团盈利大幅增长原因一栏，报告重点谈到了TCL通讯的贡献。其中，TCL通讯科技智能手机产品销量快速增长，销售均价和盈利能力同比均有提升，报告期内共实现净利润8.64亿元，同比增加2.41倍。

　　值得一提的是，与其他厂商“攘外”必先“安内”的“打法”不同，TCL通讯过去一直重点开发国际市场，自2013年开始回归国内。从年报的数字中也看到了其中的变化。

　　2013年，TCL通讯产品在国内销售483.4万台，而2014年的这一数字是762.7万台。国际市场方面，2013年销售5036.7万台，2014年则微增至6586万台。

　　然而，与前几年不同，目前回归国内市场的TCL面临的劲敌已经成群，苹果、三星国际品牌高高在上，而新入局的成员力量亦不能小觑——小米、魅族、大Q、大可乐、青橙、一加、小辣椒，还有努比亚、乐视、360等。

　　为此，王激扬谨慎地把TCL手机2015出货目标定为1500万台。此次，王激扬更是把么么哒3S这个单品在2015年的销量定在了200万台。在王激扬看来，走高配低价战略，TCL优势不俗。

　　当然，此次并不是TCL“回国”后在低端市场的首次发力。在5月中旬，TCL通讯就携手中国电信、MTK共同发布了全新联合品牌“乐玩”，主攻年轻消费群体，欲借百元手机新品抢占普及型4G市场份额。同样，王激扬把“乐玩”的任务敲定在了年度200万台。

　　据介绍，手机只是TCL通讯布局的一方面。“我们不光会有手机产品，未来会有更多的产品涵盖其中”。面对中国商报记者的采访，TCL通讯中国营销本土部品牌管理部负责人如此描述全新智能生活子品牌的规划。

　　针对目前“门外汉”抢食传统企业的现象，王激扬直言：“现在，一些互联网企业和我们抢客厅，我们迂回从别的地方先占领市场，厨房、学习、家庭、户外、入户都将是我们布局的内容。希望经过一段时间后，新的品牌会让消费者熟知并接受。”不过，对于TCL通讯而言，想在竞争白热化的当前取得骄人的成绩，显然任重而道远。

来源：中国商报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读