立白集团：核心技术造就百亿企业

立白集团经过了21年的发展，目前年销售额达100多亿元，洗涤用品全国销量第一。立白是靠什么成功的？立白集团董事长陈凯旋近日表示：“立白的成功是因为过硬的科技创新能力和优秀的企业文化，是我们的创新能力和一家亲文化造就了不断持续发展的立白。”

　　立白聚焦于科技创新，更多关注和研究消费者需求，根据消费者的诉求，进行核心技术的研究，真正解决消费者的问题，改善消费者生活。“我们不但要做好品牌建设和营销管理，更要做好消费者需求研究，因为我们明白消费者购买商品的最根本动力是希望产品解决他们的问题，为了满足需求的购买，而不是因为某个活动而购买产品，更加不会因为价格便宜而购买产品。因此我们的产品必须提供给消费者可明显感知的价值。”陈凯旋表示。

　　因此，立白所有的产品设计，包括核心技术研究，配方设计，香精设计和包装设计，以及材料控制等各方面都体现了这样的创新理念。立白积极将核心技术应用与产品设计中，为消费者和社会解决实际问题，同时也减少产品在使用过程中的资源使用。

　　20多年来，立白产品在同行业内创造了多个第一：在洗衣粉方面，他们率先推出冷水洗衣粉，是全球第一家适合低温洗涤的洗衣粉；最先推出易漂洗洗衣粉，一年为全社会节约洗涤用水近1亿吨；又推出洗衣粉浓缩化技术与产业化，将普通洗衣粉生产工艺及配方进行升级，成为全行业第一，在生产环节每年可节约用电近48万度，节约化学品约近1.2万吨。

　　在液体洗涤剂方面，他们推出中国市场上第一款加酶洗衣液，而后又推出洗衣露和天然皂液，开创洗涤产品新品类，将更多天然成分添加到洗衣液中，做到既能去渍又护手不伤手。今年立白攻克了生物酶在洗衣液中的应用难题，推出立白精致护理加酶洗衣液。

　　在消杀方面，立白第一个推出智能定时加热电蚊液，而后在同行业内率先推出纯天然杀虫成分的除虫菊素气雾剂和纯天然防蚊液，利用天然成分驱蚊杀虫，为消费者带来纯天然的驱蚊体验，减少化学除虫制剂对消费者的伤害。

　　立白在天天使用的日化产品中，用核心技术和产品研究提升消费者的使用体验，解决消费者的难题，赢得了消费者的信赖。

　　深入消费者研究，打造核心技术，提供极致差异化的体验是立白持续发展的主要动力。

　　立白集团对于研发的人才和资金投入在国内同行处于领先位置。并与世界最大的化学品公司巴斯夫公司建立战略合作伙伴关系，共同开发新技术和新的产品，也向生物材料应用方面扩展。2014年4月，立白与全球最大的酶制剂公司诺维信签署战略合作协议。目前立白集团已经与全球前五位的原料公司结成战略合作关系，还与中山大学，华南理工大学，中国科学院等结成战略合作关系，形成了产、学、研一体的创新网络。

来源：中国工业报

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