“视觉中国”：依托版权打造内容生态圈

　　日前，视觉（中国）文化发展股份有限公司（下称视觉中国）宣布，以3亿元的价格收购司马彦文化科技有限公司（下称司马彦文化公司）49%股权。以图片起家的视觉中国为何收购字库公司？“司马彦字帖知名度很高，市场发展空间很大，且图片和字库的用户重合度较高。”视觉中国执行董事柴继军在接受中国知识产权报记者采访时表示，视觉中国以图片、视频类PGC（专业用户生产内容）为核心资源进行版权开发，不断拓展内容领域，着力打造集视觉内容生产、产品运营、多屏分发、整合营销于一体的全产业链。如今，视觉中国已经成为一家以视觉内容为核心，业务横跨传媒、旅游、娱乐、教育等行业的互联网文化创意企业。

　　基于精品进行多元开发

　　成立于2000年的视觉中国，拥有国内具有较大影响力的视觉内容互联网版权交易平台“vcg.com”，该平台目前已聚集了全球240多家供应商与1.5万余名签约摄影师和艺术家，拥有1亿幅图片、105万条视频。

　　“用户使用这些内容需要支付版权费用。”柴继军表示，以图片为例，摄影师创作并在线提交版权作品，用户在视觉中国网站上搜索图片素材，支付版权使用费后，方可下载图片。摄影师可以获得一定的版权使用费分成。

　　这种PGC方式取得了很好的成效，也使该平台积累了越来越多的精品内容。据介绍，2014年，视觉中国在国内商业图像素材领域的市场占有率近50%，平台上的图片与视频内容除了应用到一些报纸、杂志、网站等，还被广泛应用到各类APP中，比如“新浪天气通”“小米电视高清画报”“华为手机EMUI锁屏杂志”等。除了PGC内容版权交易平台，视觉中国还以7880万元收购了上海卓越形象广告传播有限公司51%股份，着力打造视觉内容虚拟运营平台，使之成为为客户提供整合营销服务的主要实施主体。

　　此外，视觉中国还拥有国内较大的视觉类互联网垂直社区集群，即设计师社区和摄影师社区，与英国独立电视新闻公司（ITN）、英国广播公司（BBC）等全球数百家知名图片社、影视机构等开展合作，为媒体、企业、广告公司等各类客户提供图片、视频等素材授权服务，以及特约拍摄、数字内容管理、创意众包等专业服务，打造以PGC为核心资源的“社区+内容+交易”商业模式。

　　2014年12月，视觉中国中标“12301国家智慧旅游公共服务平台”项目，着手打造中国旅游产业大数据平台。据了解，视觉中国致力于平台项目的建设，内容包括公共信息发布、旅游产业运行监管、景区门票预约与客流预警、多语种的旅游形象推广和国家旅游大数据集成等。2015年10月1日，“12301国家智慧旅游公共服务平台”投入运营。

　　在数字娱乐业务方面，作为国内具有较大影响力的高科技主题公园设计制造型企业和一站式解决方案供应商，目前视觉中国已与万达集团、华谊兄弟、常州恐龙园等单位开展了合作。此次通过收购司马彦文化公司49%股权，视觉中国在教育领域的战略布局也初步完成。

　　多措并举加强版权保护

　　互联网技术的发展促进了图片、视频等作品的传播，同时也导致盗版行为时常发生。在柴继军看来，产生这一现象有多个因素使然，比如盗版成本低、维权成本高，举证困难，图片、视频的碎片化导致难以进行管理等。

　　为了保护著作权人的合法权益，柴继军介绍，视觉中国从多个方面加强图片、视频等作品的版权保护。首先，采用图像搜索技术检测盗图行为，对侵权行为进行证据保全。如果发现用户未经著作权人许可盗用素材并擅自传播等，视觉中国会先与用户沟通，纠正其行为；如果协商无果，视觉中国将采用诉诸法律的手段进行版权保护。其次，设立专门的版权保护团队，及时发现疑似侵权行为并进行处理。最后，通过多种方式引导用户购买正版内容，培养用户的版权意识。“我们公司现在的客户中有一大部分曾使用过盗版素材，在我们的引导之下，如今都在使用正版素材。”柴继军表示。

　　从最初单一的图片平台到如今建立了完整的视觉素材生态体系，视觉中国通过作品积累与多元开发，目前已成为国内较大的视觉内容版权提供商，为用户提供了优质的视觉内容。“无论是内容生产者、使用者，还是内容聚合平台或传播渠道，都要尊重版权。”柴继军表示，随着国家加大对盗版的打击力度，用户的版权意识日益增强，图片、视频等视觉内容市场有望迎来快速发展期。（实习记者侯伟）

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