多品牌精准定位 安踏营收突破百亿元

　　近日，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告，公司营收首次突破100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。财报显示，报告期内，公司营收达111.26亿元，增长24.7%。毛利率再创新高至46.62%，毛利达51.85亿元，经营溢利26.97亿元。同时，安踏已经连续11个季度实现了订货金额增长。

　　2015年，安踏多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大程度满足消费者日益增长的需求。多年以来，安踏通过赞助中国奥委会和国家冬季运动中心等，不断提升科技创新能力，并把专业运动产品带给最广大的消费者。

　　据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5～7万亿的规模，潜力巨大。"从这个意义上来说，中国体育产业的黄金时代才刚刚开始，安踏的百亿事业才刚刚开始。"安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步提高产品和品牌差异化、完善零售渠道管理，以及提升供应链的成本效益和反应速度，加强自身核心优势，以保持在中国体育市场的领导地位，使增长势头得以延续。

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