20年脑白金广告首次新增卡通角色帅帅猪 传统快消品牌加速互联网转型

脑白金近日曝光了2017年新电视广告片，在片中20年来首次增加了全新卡通角色“帅帅猪”。脑白金老头老太版电视广告推出多年未变风格，其形象经典、深入人心，此次“帅帅猪”形象的引入被外界认为是脑白金品牌加速互联网转型的信号。

据悉，在脑白金最新曝光的广告片中，一直在环球旅行的老头老太，回家时迎来了一个能够帮人实现梦想的小家伙，小家伙自称“帅帅猪”。“帅帅猪”形象呆萌、胃口好，胸口“蝴蝶结”能变幻魔法，拥有“返老还童”的能力，被网友称为“中国版”机器猫。

从脑白金方面了解到，“帅帅猪”卡通形象定为猪，因猪在中国传统文化中代表着可爱、健康、孝顺的形象;“帅”来源于网络上用来赞许男性的热词;主色调蓝传承了20余年的经典“脑白金蓝”，让其具有鲜明的识别度。

脑白金电视广告自上个世纪九十年代面世以来，一直是广告界的“标杆”作品。其一直采用老头老太作为主形象，这些年这对“老CP”曾顺应外界热点，周游列国，体验各国民俗，但只更换服饰与背景，不改变主形象。在品牌传播界专业人士看来，脑白金是在通过长期积累、反复强调的策略，攻占消费者心智，巩固其品牌定位。

选择此时推出全新“帅帅猪”形象，在业内人士看来，这是脑白金品牌加速互联网转型的信号。脑白金品牌在传统渠道经过20年深耕，积累了非常高认知度。2016起，脑白金低调启动在互联网领域的品牌试水，取得不俗业绩。随着2017版“帅帅猪”形象的推出，该品牌有望在互联网领域加速转型，抢占更多青少年用户的心智。

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