MINISO名创优品率先打破传统，全面领跑“新零售”时代

　　四年前，马云放话“电商将取代实体零售”并和王健林立下“一亿赌约”。然而十年赌期还未过半，马云就在2016年10月的云栖大会上宣称，“未来阿里巴巴不再提‘电商’一词，而是要打造‘新零售’”。所谓“新零售”，即线上线下和物流相互配合，互利共生。而在MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官、新零售专家叶国富看来，马云想用互联网思维做零售，根本行不通。他表示，真正的“新零售”应该符合“极致的产品设计”、“极高的性价比”、“极好的购物体验”三个标准，且必须切实做到整个产销系统上的协同创新。只有真正做到整合发展，实体零售才可以实现破冰发展。

　　叶国富之所以敢喊话马云，并重新定义“新零售”，是因为在实体经济寒冬期，在大中百货、王府井百货、伊藤洋华堂等大型零售企业纷纷关闭门店收缩战线时，MINISO名创优品却傲然崛起，成为融化中国实体坚冰的新希望。据悉，MINISO名创优品成立仅3年，就先后与美国、加拿大、墨西哥、迪拜、俄罗斯、韩国、新加坡等40多个国家和地区签订战略合作协议，并在全球布局超1800家门店。甚至在2016年，品牌销售额达到近100亿。MINISO名创优品已经成为时下公认的全球扩张速度最快的实体零售品牌。到2020年底，品牌有望实现全球开店6000家，销售额达到600亿的宏伟目标。

图片说明：MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富录制《财经郎眼》

　　快速进行全球扩张且成绩骄人的MINISO名创优品备受各界关注。叶国富曾3次受邀录制全国收视率最高的财经类节目《财经郎眼》，与经济学家郎咸平教授共同探讨MINISO名创优品成功的秘诀。蓝狮子财经出版中心和中信出版社在仔细研究了MINISO名创优品的模式后，倾力打造了《名创优品没有秘密》，将互联网冲击和实体寒潮中品牌能够逆势崛起的深刻原因分享给公众。该书一经上市，就受到了郎教授、著名经济学家马光远、中国商业文明研究中心发起人秦朔、优米网创始人王利芬等业内大咖的强烈推荐，被奉为通向未来商业的“新零售圣经”。与此同时，MINISO名创优品还广受各类公众号追捧，以《功夫财经》为代表的各大知名财经类公众号，常以MINISO名创优品为案例，探索品牌如何能在衰败态势下逆势成长;受年轻群体喜欢的《毕业邦就业》等创业类公众号，也常用叶国富的创业经历鼓励正在创业的人;美妆类公众号，更是将MINISO名创优品的眼线笔、香水等优质低价的产品推荐给粉丝使用。

　　MINISO名创优品的市场表现以及各界反响，有力地证明了叶国富“新零售”的前瞻性和正确性，而消费者的反映则更直接和客观。很多顾客表示，都曾有这样的经历：起初只是被一款产品吸引，后来发现产品质量很好，还不贵，设计感也特别强，所以，最后变成看见什么都想买，不知不觉买了一大堆。要知道，为了给消费者提供三个“极致”，MINISO名创优品创新了整个产销系统。具体来讲，品牌通过特聘200多名买手全天候扫描全球市场，掌握消费者偏好及需求后，“投其所好”制定新产品开发提案，同时融入日本“自然而富质感”的设计美学，最终缔造“极致的产品设计”。而且品牌通过向全球优质供应商海量下单，在保证产品质量的前提下，极大地降低了产品成本，确保了“极高的性价比”。品牌还提倡自助购物，为消费者营造“极好的购物体验”。MINISO名创优品从产品开发到设计生产再到购物体验，一切都以消费者为中心，成为最受消费者欢迎的品牌之一也是理所应当。

图片说明：MINISO名创优品真正做到三个“极致”，为顾客带来舒适购物体验

　　从亿元赌局，到电商和传统零售的握手言和，零售行业几年间经历了天翻地覆的变化。在经济“新常态”下，“新零售”这一指引未来商业的新经济形势已经起步。MINISO名创优品作为“新零售”的领军者和开拓者，受到各个领域高度关注，被视为行业的标杆及模范。未来，MINISO名创优品将继续以三个“极致”标准严格要求自己，在产品质量、设计、购物体验等各环节积极开拓创新，用口碑说话，为中国实体零售打开新局面。

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