线上消费极速升级，海信TV卖了55+个亿

　　随着农历新年的结束，2017年也已经走过了第一个月份，对于家电行业来说，马太效应正在进一步加剧。据最新数据显示，电视销量方面，领头羊海信进一步扩大领先优势，自去年12月份至刚刚过去的1月份，海信在天猫连续保持强势第一，占有率稳居行业第一，销售额高达55亿之巨。

　　值得一提的是，目前海信的“第一”，与其前几年的“第一”，已非相同概念——不再是单一的“薄利多销”的性价比胜利，更多的是在中高端电视市场的胜利。自2016年开始，海信在全球范围内坚定推行中高端产品战略，在产品品质、价格、服务等方面进行全面优化升级，结果其销售规模出人意料的不降反升，销售态势和销售结构实现双优模式。

　　海信在线上的成绩一方面反映出传统家电品牌逆袭的成功，另一方面也说明消费者正在回归理性消费，对互联网品牌的各种噱头和营销有了清楚的认识。电视消费再次回归到品质、画质、品牌等本质要素，消费者的理性回归及国内消费升级，与海信的全球中高端品牌战略不谋而合。

　　据中怡康数据显示，以16年12月份为例，海信品牌指数达到116，海信线上平均客单价比市场整体高出了16%。值得一提的是，海信电视重拳出击推出VIDAA互联网电视品牌，同样获得成功，在线上55寸5999元以上电视市场上，VIDAA品牌已超过70%的市场份额。

　　随着2017年大幕拉开，家电行业再次进入激烈竞争，海信等领先品牌继续推行大屏、中高端品牌战略，一些以营销、噱头取胜的品牌或将出现销量大幅下滑，甚至退出市场。而诸如海信等电视强者，将“强者越强”，进一步冲击市场。

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