6月下旬，“超强热浪”横扫欧洲，法国、德国、英国接连刷新高温纪录。高温之下，一款来自中国的空调成了欧洲人眼中的“抢手货”——有国外网友在社交媒体上表示，自己开车横穿200公里，最后抢到了仅剩的一台中国造空调，自己“高兴得像一个孩子”。
这款空调名叫PortaSplit，由美的集团研发制造，专为欧洲市场设计。面对“一机难求”的火爆局面，美的集团回应称：“热浪显著带动了销售增长，尤其是PortaSplit空调，在部分销售渠道已经售罄。”
据美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，美的出口欧洲市场的便携式分体空调PortaSplit今年已经销售超过20万套，销量较去年实现翻倍。
数据显示，欧洲家庭空调普及率仅约20%，远低于全球平均水平。低渗透率的背后是四大结构性壁垒：安装费高达1000至2000欧元；旺季安装工紧缺，排队时间两周到一个月是常态；大量老式公寓和历史保护建筑禁止外墙打孔；租房群体占比高，住户无权改动房屋结构。
据美的空调欧洲产品经理赵阿立介绍，欧洲市场上的解决方案长期两极分化，传统分体机体验好但安装门槛很高，总成本动辄2500欧元以上；廉价移动空调售价低，但制冷效果差、噪音大。美的PortaSplit空调采用窗台外挂式设计，用户10分钟内即可完成组装，无需专业施工。“这款产品的研发初衷是解决欧洲热浪频发，但空调渗透率低的市场痛点，由欧洲本地团队率先洞察市场需求并提出的。”赵阿立说，PortaSplit由欧洲团队联合国内研发团队、意大利工业设计团队共同合作开发，历时3年打磨而成，产品累计布局300至400件专利，在欧洲本地也布局了对应专利。
这款产品的设计细节处处体现“本地化”的精准。外机重量严格控制在10公斤，适配普通成年人的操作上限；压缩机移至内机，实现外机轻量化，适配欧洲多样的窗户尺寸；针对压缩机内置带来的噪音问题，成功打磨出优秀降噪方案……
赵阿立说，PortaSplit在欧洲的畅销，是美的“Local for Local”战略的集中体现——不是把中国市场的产品简单改款输出，而是让本地团队发现本地痛点、正向研发本地产品。
“只有尊重当地文化、切实解决本地消费者的真实需求，才能获得全球市场的认可。”熊学勤表示，中国企业已具备从“制造出海”升级为“创新出海”的能力，可通过原创产品打破海外市场对中国品牌代工的刻板印象。（记者 何可）
转自：中国质量报
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