提振中国品牌，政府将推扶持计划

　　在品牌知名度愈发被重视的今天，加工型出口贸易走到瓶颈的中国正面临让自主品牌崛起、提振消费信心的迫切课题。而“中国优质产品品牌扶植计划”的推出，有望协助至少2000家优质企业走向海外，提升中国品牌的国际化。

　　中国是制造业大国、服务业大国，但从来不是制造品牌大国，服务品牌在消费者心中也与国外大有落差。加工型出口贸易走到瓶颈的中国，正面临让自主品牌崛起、提振消费信心的迫切课题。

　　12月3日，中国轻工企业投资发展协会联合美国亚洲贸易促进协会、中国贸促会等机构在京宣布，将推出“中国优质产品品牌扶植计划”，协助至少2000家优质企业走向海外。

　　中国轻工企业投资发展协会秘书长赫然说，协会将在“2013中国国际品牌发展论坛”上正式发布“中国优质产品品牌扶植计划”。该计划历经3年准备，旨在扶植更多产品质量过硬、信誉良好的中小企业直接进入海外市场，提升中国品牌国际化。

　　美国亚洲贸易促进协会会长葛宝林认为，受人力成本上升等因素的影响，中国的加工贸易优势正在逐渐丧失。如果不能提高出口产品的附加值，打造中国的自主品牌，中国出口势必受到影响。

　　他认为，中国品牌缺少舞台，缺少能向海外宣传的中国品牌故事。中国企业急需“建立海外自主营销渠道，砍掉中间商，直接进入海外市场。其次是要打造自主品牌，不能总是贴牌生产。”

　　葛宝林透露，计划于2014年5月在美国硅谷开业的首个中国精品海外展示交易中心是“中国优质产品品牌扶植计划”的重要组成部分。首批入驻的500家优质企业将在全国范围内进行严格筛选。每一家入选企业还将获得100万美元的扶植基金，帮助他们在美国推广、营销、品牌包装等。

　　葛宝林说，与一般海外的“中国城”不同，中国精品海外展示交易中心是集批发、零售和线上、线下多种营销渠道为一体的“综合性高端舞台”，实行标准化的规范管理和运营，有助于改善中国品牌的国际形象。

　　赫然表示，单个企业去海外拓展市场的成本很高，通过这种“抱团出海”的方式，可降低成本，减少风险。除硅谷以外，他们还计划在美国南卡罗来纳州开建第二个展示中心，其后逐渐扩展到其他欧美国家和地区，最终至少扶植2000家优质企业走向海外。

　　与此同时，国家质检总局质量管理司质量管理处处长王海东也介绍，为促进国内企业加快品牌建设，更好地参与国际商业竞争，在经过多年调研后，我国首个“品牌价值评价体系”将由国家质检总局、财政部、工信部、中国贸促会等机构正式对外发布。

　　在品牌知名度愈发被重视的今天，建立我国自己的品牌价值评价标准已迫在眉睫。王海东在回答中国商报记者的提问时指出，由于标准众多、参考系数不同，准确对企业品牌价值进行评估一直是全球商业领域内一个重要难题。

　　此前，德国等13个国家此前虽然公布了品牌价值评价的国际标准，指出了6个评估方向，但并未给出明确的执行细节，随后各国纷纷在此基础上建立自己的品牌价值评价体系。如今我国首个品牌价值评价体系已经制定完成，王海东介绍，该体系将借鉴国际标准，主要从企业的财务指标、质量水平、管理能力、信用评级、市场表现、服务标准等多个维度来衡量企业的品牌价值。

　　“这一评价体系既能让国内企业正确地认识自己的品牌价值，也能帮助我们取得更多的品牌评价国际话语权。”王海东表示，虽然我国是经济大国和制造业大国，中国产品也被世界广为接受，但许多被推崇的品牌和名牌并不是中国的品牌，其中一个重要原因就是国内企业在品牌价值上的弱势，而中国自己的品牌价值评价体系的建立将改变这一情况，国内企业将不用继续在国外评价体系的指挥棒下“跳舞”。

　　而为推动中国服务品牌和制造品牌的国际化、促进中国自主品牌的涌现和崛起，12月13日中国贸促会还牵头主办2013中国国际品牌发展论坛，将邀请国内外品牌建设方面的政府部门、研究机构、商协会组织、品牌企业的负责人，共同探讨如何实施中国自主品牌战略，塑造中国品牌的良好形象，提升品牌的内在价值，主题为“中国自主品牌国际化”。（本报记者颜菊阳）

来源：中国商报

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