中国电视品牌建设势在必行

世界杯的“战火”为我国国产彩电开辟销路助了一把力，但从今年一季度的出口数据看，比起日韩系强有力的市场表现，一季度中国电视品牌和制造商的月度出货量较2013年同期均有所减少。家电下乡、节能补贴等数轮消费刺激政策退出后，国内电视市场的疲软态势显露无疑。

　　如今，国内除了知名六大电视品牌（TCL、创维、海尔、海信、康佳、长虹）之外，二三线的电视品牌也不胜枚举。中国电子视像行业协会常务副会长白为民曾表示，中国比较活跃的、拥有品牌的企业有二三十家，而事实上大大小小能够生产彩电的企业有100多家。在家电下乡政策的刺激下，这些二三线品牌的电视尚有销路，但随着刺激政策的退出，品牌附加值较低的这类中低端家电产品就面临着很大的压力。

　　国内市场存在二元化的特点：一方面是城市彩电市场趋于饱和，另一方面是农村地区的彩电市场仍有很大空间。一线地电视品牌要逐鹿城市彩电市场，就需要不断的进行技术研发、细分市场，通过创新和品质的提升来巩固品牌，赢得消费者的青睐。而对于农村地区来说，品质稳定、性价比高的彩电具有一定市场空间，但随着农村消费者生活水平的普遍提高，最终也将回归到电视品牌的诉求上来。

　　此外，如今中国的电视市场是开放的，充斥着在国际市场知名度更高的日韩系品牌，高端市场的竞争趋于白热化。中国电视品牌必须突破发展瓶颈，调整战略，走细分市场路线，用技术和品质牢固树立品牌形象。（沈娟）

来源：国际商报

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