青岛啤酒品牌价值950.16亿，蝉联中国第一啤酒品牌

继在工信部的2013年度中国品牌竞争力评价活动中跻身百强之后，青岛啤酒再及品牌巅峰——近日第十一届“中国500最具价值品牌”发布，青岛啤酒以其950.16亿元的品牌价值，蝉联中国第一啤酒品牌。青岛啤酒公司所属的崂山啤酒的品牌价值也达到了81.72亿元，至此，青岛啤酒成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司。

　　品牌价值是为消费者创造价值的能力体现

　　在海外被誉为“中国啤酒行业名片”之一的青岛啤酒，用111年对“高品质”的坚守雕琢出了中国啤酒的品牌王者。而在中国啤酒行业迎来差异化、品牌化消费的时代，青啤人认为，品牌价值应该是为消费者创造价值的能力体现。

　　青岛啤酒始终恪守“慢的坚持”——坚持“最长低温发酵工艺”，坚持从酿造啤酒的自然法则给“啤酒之魂”酵母充足时间、让它按照自己的意愿和规律生长。正是这种“慢的坚持”，让每一瓶青岛啤酒都蕴含着无法想象的精雕细琢。

　　好产品自己会说话。亚历克斯·博古斯基在《自营销——如何传递品牌好声音》中指出：“产品，永远是最强有力的营销工具，消费者碰到自己喜欢的产品和公司时，他们其实迫切想帮忙代言讲故事。”而不论青岛啤酒在国内的微博与微信，还是海外facebook与Twitter，全球消费者都不吝惜于表达对青岛啤酒的喜爱，或许这就是对品牌品质的最好代言。基于对消费者创造价值的实现，品牌的价值自然会水涨船高，青岛啤酒蝉联中国第一啤酒品牌证明了这点。

　　中国啤酒品牌与世界“对话”的一张名片

　　世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。

　　“最快乐的事情就是在一个阳光明媚的日子，阿尔卑斯山上滑雪享受美景的同时安然地享受青岛啤酒。”一位来自德国的的滑雪爱好者，也是青岛啤酒的爱好者。就在世界杯如火如荼进行中，青岛啤酒也收到了这样的“Twitter传书”，澳大利亚国家足球队队长MileJedinak表示“Tsing鄄tao，Thanksforyoursupport—MileJedinak（青岛啤酒，感谢你的支持！）”。在英国、澳大利亚、美国、加拿大、哥斯达黎加、印度……都能感觉到青岛啤酒的如影随形。

　　作为走出国门60年、远销世界85个国家和地区的中国啤酒，青岛啤酒向世界展现了中国品牌最该有的模样：高品质、高价格、高可见度。

　　品质让青岛啤酒赢得了在国际市场的销量。2013年，青岛啤酒在北欧市场销量增长20%；英国主流市场渠道持续增长，其中TESCO增长20.8%，Waitrose增长53.5%；新兴市场增长显著，非洲市场增长93%，东欧市场增长73%；在亚太地区，韩国市场同比增长65%，香港市场增长10%成为第二大啤酒品牌，澳门市场占有率超过61%。

　　突破创新为消费者打造升级体验

　　创新，让青岛啤酒为消费者的快乐体验贴上了鲜活的标签。而有质量地发展则是为消费者打造升级版体验。法国欧洲工商管理学院INSEAD的琼·克劳德·拉里齐（Jean-ClaudeLarreche）教授指出：“客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或其他方式而得以表现出来。”青岛啤酒从电子商务、产品创新、渠道创新以至于营销推广活动，都为消费者带来了惊喜的耳目一新。

　　范逸飞，一个标准的80后潮人，一边玩着青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏，将自己的头像嵌入其中发到朋友圈；一边喝着前两天刚从网上订购的青岛啤酒足球罐产品，一边开心地说：“青岛啤酒个性、敢于求变求新、读懂新生代，就是我们需要的东西。”

　　从奥古特、逸品纯生，鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆，青岛啤酒紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新市场需求，捕捉消费者味蕾潮流和畅饮体验，获得良好市场反馈。

　　此外，青岛啤酒还启动了品牌年轻化战略。

　　近年来，青岛啤酒赞助北京奥运会，携手NBA，连续六年举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，赞助伦敦奥运会中国冠军之队；牵手汇丰高尔夫冠军赛等赛事；赞助“CBA联赛”，签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠联赛”的中国品牌。在体育营销战略一贯性的基础上，青岛啤酒也在尝试音乐营销。体育，音乐，是娱乐营销的精髓工具，在这两个领域的跨界深耕，让品牌与消费者产生丰富的情感互动，在公众的心目中注入品牌价值观，立体化打造青岛啤酒的品牌形象。（郑文）

来源：中国工业报

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