真爱美家打造双品牌道路

本报讯 面对电子商务的侵袭，浙江真爱美家控股有限公司开启了电商时代的双品牌道路，下设“真爱家纺”与“真爱美家”两大品牌，为加盟商保驾护航。

　　其中，“真爱美家”定位大众家纺市场，产品以日常家纺产品为主。在打造线上旗舰品牌的同时与线下直营工厂店相结合，双渠道发力。主要包括五个方面：一是线下平台与线上平台的整合；二是线下渠道与线上渠道的整合；三是线下传播渠道与线上传播渠道的整合；四是线下销售价格体系与线上价格体系的整合；五是线下销售服务体系与线上销售服务体系的整合。这五大整合的实现，将使传统企业从传统营销模式中走向现代营销模式当中，有效拓展新营销领域，接触并吸引新消费人群。“真爱家纺”则定位高端婚庆市场，以时尚浪漫婚典为产品主线，强调用户体验。在渠道建设上，采用传统线下架构模式，以直营旗舰店与传统加盟店相集合，而互联网将只担任该品牌的推广宣传角色。（童倩）

来源：中国纺织报

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