宝洁公司将瘦身裁撤100个品牌

本报讯（南文）全球最大日用品供应商宝洁公司一向以多品牌战略著称。但现下，面对严峻的市场环境，宝洁公司CEO雷富礼决定采取“壮士断臂”的激进策略，宣布计划出售、终止或淘汰至少100个品牌，以削减成本并专注于最重要的产品系列。

雷富礼表示，宝洁将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70～80个最大的品牌，这些品牌合计为公司贡献了90%左右的销售额，为其利润贡献了超过95%，其中23个品牌的销售额在10亿～100亿美元之间。

据悉，宝洁将被裁撤的品牌数量超过总数一半以上，均属于年销售额基本都在1亿美元以下的非核心品牌。目前，宝洁公司尚未公布计划出售、保留或停产的品牌名。

“宝洁总部也未公布如何集中发展全球70～80个核心品牌的最终计划，但我可以说的是，每一个被保留的品牌都将会是各自所在产业、品类和领域的领导品牌，是消费者喜爱的、客户支持的、有增长潜力的品牌。”宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云接受媒体采访时说，目前，宝洁在中国运营的20几个品牌都是领导品牌或者有潜力成为领导品牌，中国未来有很多发展和创造价值的空间。

来源：中国质量报

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