助力转型升级 轻工业品牌价值评价结果发布

中国轻工业有了自己的品牌价值评价体系。

8月7日，中国轻工行业品牌价值评价体系和首批中国轻工行业品牌价值评价结果在京发布。“品牌的发展反映行业成熟程度，我们将品牌视为国家战略、行业战略、企业战略，品牌的打造，是我们挑战全球竞争的一把利剑。”中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成表示。

据悉，此次评价工作，由中国轻工业联合会支持、中国轻工业信息中心主办、中国轻工业信息中心品牌实验室承办，联手华中科技大学、中国传媒大学等著名品牌研究机构，面向全国轻工行业品牌开展价值评价和认定工作，首批选择在家居行业试点开展。

发布会上，品牌实验室对首批参与品牌价值评估的企业品牌价值进行了发布，经审定委员会最终认定，蓝鸟家具品牌价值为20.39亿元人民币，天津圣斯克家具品牌价值为25.14亿元人民币，仁豪家具品牌价值为38.86亿元人民币、左右家具品牌价值为46.07亿元人民币。

品牌建设刻不容缓

当前，我国轻工业面临消费增长放缓、劳动力等成本不断提高、出口贸易保护现象严重等问题，行业发展速度放缓。王世成介绍，今年上半年，我国轻工业利润增长11.19%，增速高于主营业务收入增速1.02个百分点，但主营收入利润率低于2012、2013年度水平。上半年行业累计完成主营业务收入10.21万亿元，同比增长10.17%，整个行业持续低位运行。

“正确看待增长速度的变化，对于我们搞好品牌建设工作影响重大，推进品牌价值评价工作的有序展开，对于推动行业转型升级，构建企业内涵式发展模式具有重要的基础性意义。”王世成表示，随着行业结构调整的推进，轻工业更要推动产品附加值和品牌价值提升，将优势企业的发展空间加大。

“越是增速放缓，越要重视品牌塑造和价值。”中国社会科学院学部委员汪同三介绍，我国虽是世界制造业大国和第一大出口国，却是一个名副其实的“品牌小国”。究其原因，除了技术研发能力弱外，主要是我国企业的自主创新能力差，特别是品牌意识不强，品牌打造方式落后。外国企业在中国凭借“洋品牌”轻松赚走产业链上约85%的利润，我国制造业因没有大批的著名民族品牌做依托，虽投入大量的劳动力、资源、能源，牺牲了环境，却仅仅是为了产业链上15%左右的利润而苦苦拼搏。据测算，我国每年因品牌问题，直接和间接损失达1万亿美元。这对于提升我国企业核心竞争力、维护国家经济安全，是极大的损害。

品牌评价意义重大

近年来，中国轻工业联合会高度重视行业企业品牌建设工作，积极落实并认真推动工信部等有关部委关于品牌建设的指导意见，组建了以步正发会长为组长的“轻工业品牌培育管理体系推进委员会”，同时结合行业发展实际，主动开展行业品牌价值评价工作。

王世成表示，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。对品牌价值的评价，是对这种重要无形资产的保护和提升。

据了解，从中国轻工业信息中心品牌实验室成立，到如今首批评价结果发布，历时整整8个月，在这8个月里，中国轻工业信息中心品牌实验室评价体系数易其稿。

针对现有品牌价值热衷排名，而对排名结果的深度解析不够，中国轻工业信息中心品牌实验室认为，品牌价值评价结果需要排名，但不能为排名而排名。中国轻工行业开展品牌价值评价，轻工企业参与品牌价值评价，其终极目的均不是为了一个抽象的排名和一个关于价值的数据，而是以此为依据发现企业经营和品牌管理方面的问题及其原因，从而寻找解决和改善的方法，即为轻工行业整体品牌形象改善，品牌价值提升提供政策制定依据，为企业经营管理和品牌建设提供决策参考依据。

有关专家表示，由中国轻工业信息中心品牌实验室所开展的品牌价值评价活动，对于轻工业企业未来品牌的发展具有重要意义，它不仅能够帮助企业提升品牌形象，赢得品牌荣誉，也更有利于企业进行品牌推广，打造品牌文化，积聚无形资产，启动品牌交易。

王世成说，品牌价值的评价工作刚刚起步，品牌的建设是轻工行业永恒的主题，轻工行业的品牌建设是一个开放的平台，期待更多的服务平台、更多的合作伙伴、更多的行业企业能够加入这个开放的平台，携手同心共同助推品牌的提升。

会上，中国社科院学部委员、品牌中国战略规划院院长、著名经济学家汪同三，中国轻工业信息中心品牌实验室执行主任、国富纵横智业机构董事长赵龙，华中科技大学品牌传播研究中心主任舒咏平，北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽，湖南高新创业投资有限公司董事长黄明等针对品牌价值评价和我国目前品牌的现状以及存在的问题进行了交流发言。

会议最后，来自业界、学界的专家共同推杆启动“首席品牌官教育行动计划”，致力于为我国企业培养优秀的品牌人才。

来源：中国工业报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读