海尔成就中国首个价值千亿品牌

本报讯 2014（第20届）中国最有价值品牌研究日前揭晓，海尔以1038亿元的品牌价值连续13年位居首位。

该项研究认为，中国家电行业是伴随着改革开放与市场竞争发展起来的，也是品牌市场集中度最高的行业之一。海尔品牌的发展，代表了这个行业成长的经历，在企业品牌管理方面，海尔为中国企业作出了重大探索与经验贡献。

海尔1994年的市场销售规模只有25.7亿元，2013年达到了1803亿元，相当于当年的70倍。海尔在1995年的品牌价值为42.61亿元，2014年成为中国首个价值千亿元的品牌，品牌价值增长了20多倍。作为中国自主品牌创建的典范，海尔自2002年起一直居于品牌价值第一位。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏认为，互联网时代品牌最重要的是创造全流程最佳用户体验。用户体验为王也是海尔在30年的发展历程中一直坚守的理念，无论是在创立初期通过一流产品质量赢得用户，还是在互联网时代以个性化定制满足用户个性化需求，一直到现在全流程用户参与，用户体验一直是品牌的核心，没有变化。

为创造互联网时代的最佳用户体验，张瑞敏带领海尔从传统的制造企业向互联网时代的创业平台转变，不断探索新的激发每个人创造力的管理模式，同时又创建了虚实融合的用户价值交互平台“日日顺”，在传统企业向互联网企业转型方面进行创新探索，保持了稳定增长的态势。“日日顺”品牌价值142.86亿元，在2014中国最有价值品牌中排名第27位。

该项研究还显示，互联网经济的迅速发展，将改变传统制造业品牌在产业链中的分工、地位与作用。而海尔主动颠覆自我的变革，将整个海尔变为与用户零距离的网状组织，建立起用户、利益攸关方在内的全新生态圈，使得海尔品牌在互联网时代迸发出了持续的活力和生命力。（徐滨）

来源：中国国门时报

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