安踏连续5年成为最具价值的中国体育用品品牌

　　11月13日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布“2014最佳中国品牌价值排行榜”。安踏体育用品有限公司连续第五年入选，在TOP50榜单中排名第27位，再度成为最具价值的中国体育用品品牌。

　　榜单显示，安踏品牌价值为74.42亿元，较去年提升6%。同时，安踏也是今年唯一一家进入2014最佳中国品牌价值排行榜TOP50的体育用品品牌。

　　Interbrand表示，尽管中国体育用品行业持续面临着高库存压力和低运营效率的问题，安踏本年度表现依旧稳健，品牌价值小幅提升。2013年以来，安踏大胆的向‘以零售为导向’的运营模式转型，这一创新模式不但帮助安踏获得高于整体行业水平的财务表现，也得到了广泛的市场认可。作为中国本土优秀体育用品品牌的代表，安踏一直以来都十分明确自己的位置：针对大众市场的功能性运动品牌。2013年10月安踏赞助新一代NBA明星球员，同时发布了定位“国民球鞋”的第四代签名球鞋。并在营销上启用全新的“实力无价”篮球战略做支撑，将低价与低端的概念区隔开来；在跑步板块，安踏连续五年赞助奥林匹克日长跑，宣扬“全民健身”理念。此外，与中国奥委会长期的合作伙伴关系也更好地巩固了品牌的领先地位。结合体育赞助资源以及高效的营销策略，安踏持续提升其品牌在体育用品行业的专业形象，传递着“永不止步”的体育精神。（沐光）

来源：消费日报

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