以零售为导向安踏持续提升品牌价值

近日，综合性品牌咨询公司Interbrand发布“2014最佳中国品牌价值排行榜”，安踏体育用品有限公司连续第5年入选，在“TOP 50”榜单中位列第27位，再度成为中国体育用品的领导品牌。

　　2014最佳中国品牌价值排行榜榜单显示，安踏品牌价值为74.42亿元，较2013年提升6%。同时，安踏也是今年惟一一家进入2014最佳中国品牌价值排行榜“TOP 50”的体育用品品牌。

　　Interbrand表示，2013年以来，安踏向“以零售为导向”的运营模式转型，这一创新模式帮助安踏获得了高于整体行业水平的财务表现，并得到市场认可。2013年10月，安踏在营销上启用新的“实力无价”篮球战略做支撑；此外，安踏还连续5年赞助“奥林匹克日长跑”，宣传“全民健身”理念；而与中国奥委会长期的合作伙伴关系也更好地巩固了安踏品牌的领先地位。

　　近年来，安踏持续提升其品牌在体育用品行业的专业形象，传递着“永不止步”的体育精神。而由Interbrand发布的“最佳中国品牌价值排行榜”近几年已经发展成为各行业品牌价值发展的风向标，以及各企业考察自身品牌价值发展的重要依据。榜单计算出的品牌价值体现了入选品牌在2013年年末的未来品牌收益价值的净现值，这种稳定而透明的做法也体现出评选结果的公平性。（刘健）

来源：中国高新技术产业导报

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