连续7年全球销量第一 海尔冰箱展现强大品牌实力

在互联网大潮的洗礼下，2014年整个家电行业虽热闹非凡，却难掩疲态。在前几年政策的连环刺激下，冰箱市场高速增长过后规模逐渐趋于平缓。尽管如此，海尔冰箱全年销量仍然继续上升，展现出强大的品牌实力。

日前，世界权威市场调查机构欧睿国际Euromonitor发布2014年全球大型家用电器调查数据显示：海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%，居全球第一。据悉，这是海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一。

其中，海尔冰箱以17%的品牌份额连续7年蝉联全球第一，海尔冰箱公司以18.6%的制造商零售量份额继续蝉联全球冰箱最大制造商。

布局高端

受房地产市场低迷以及宏观经济环境的影响，2014年冰箱市场增长缓慢，行业整体进入结构调整、消费升级的趋势已非常明显。随着人们对食品保鲜和健康要求的提高，智能、健康、时尚、节能、静音等高端大容量冰箱越来越受到消费者欢迎。

针对国内市场多元化的发展，2014年海尔冰箱积极推进产品结构升级，推出了以博观智慧窗冰箱、316风冷巡航冰箱、智控双变温四门冰箱等产品为代表的“五大智能产品群”，满足了不同类型消费者对高端、智能、健康、实用冰箱的所有需求。

据介绍，海尔博观智慧窗冰箱外观设计十分巧妙，门板内植入感应式红外传感器设计。当有用户接近冰箱时，冰箱门会自动变成透明状，无需开门内部食材便会自动显示。此外，海尔博观智慧窗冰箱采用了干湿分离技术。每种食品都可依照个人的喜好放置，防止不同的味道相互流窜。

与此同时，海尔冰箱在技术上的革新也推动了冰箱行业的产业升级。国际首创Smartwindow智慧窗人感互动科技，实现了人机互动，最大程度降低了冰箱使用过程中冷量损失的问题。并推出了行业唯一独立双变温区间，为用户创造更多变温模式，满足不同季节的大储存需求。

业内专家认为，在互联网时代，加大技术创新特别是对智能产品的研发，优化家电服务是现价段家电行业增长的核心动力。海尔冰箱在技术上的革新不但为用户提供了最好的购物体验和满足其个性化需求的食物储存解决方案，更推动了冰箱行业的产业结构升级。

拥抱互联网

在互联网时代，海尔家电对外是“智慧家庭”，对内是“互联工厂”。海尔顺应互联网时代潮流，以用户为中心，在全球范围内建立了开放性的交互平台，用于收集不同国家消费者的需求，并基于五大研发中心，共同为消费者打造网络化时代的最佳产品解决方案。在欧美市场，海尔冰箱推出了达到行业A+++能效标准的大容量冰箱产品，一天仅需0.95度电，刷新了欧洲市场能效最低、容积最大的对开门冰箱记录，深受德国、荷兰等国家消费者喜爱。

据分析，海尔冰箱努力为消费者创造智慧生活体验的背后，也折射出鲜明的网络化特点。以“健康、智能”为创新理念，为用户打造健康饮食生态圈，并基于此运用了食材管理、远程操控冰箱等互联网化的功能设置，通过手机就可实现对冰箱的一键操作，从而将冰箱从生活工具变成智慧家庭的一部分。目前，海尔家电已经基于U+智慧生活平台，打造出了涵盖空气、水、食品、洗护、娱乐等生活圈的一站式智慧生活解决方案，该方案正在改变着人们的生活方式。（本报记者 冉荷）

来源：中国贸易报

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