沈莉萍：用品牌塑造“家文化”

　　2014年，对于常州依丽雅斯纺织品有限公司来说可谓是“双喜临门”。在中国纺织工业联合会召开的2014中国纺织品牌文化推介大会上，依丽雅斯被授予“中国纺织品牌文化创新奖”，全国仅15家企业获此殊荣；在首届“依丽雅斯”杯国际创意设计与家居软装产业融合发展技术交流会上，多名国际软装潮流专家出席并称赞依丽雅斯在取得市场效益的同时，完成了企业从生产型到生产服务型再到生产服务文化创意型的华丽转身。近日，笔者与依丽雅斯创始人沈莉萍董事长面对面，探寻品牌背后的故事。

瞄准市场开启“家居梦”

　　走进依丽雅斯的展示厅，左边是单格展示的各种家纺用品，右边是一间间风格迥异的卧室展间。而将这些实景放入互联网中，让消费者足不出户就能选购家居家纺用品，并观看搭配效果，便是虚拟商城，它要比实体商城更省成本。

　　回首当初，沈莉萍说，2005年，她在常州创立了常州依丽雅斯纺织品有限公司，品牌名取“依窗幔丽，雅饰如斯”之意。接单、生产、销售，公司虽然也能赢利，但难以打开更大的市场。2007年，沈莉萍接触到了“整体家居”，并集合团队进行市场调研。结果显示，目前在我国城市居民家庭中，整体家居拥有率仅有6.8%，远低于欧美发达国家72%的平均水平，这意味着整体家居在我国的市场潜力巨大。由此，她开启了依丽雅斯的“家居梦”。

　　据沈莉萍介绍，依丽雅斯从2009年开始组建整体家居设计团队，当时面临的最大难题是如何搭建一个展示整体家居效果的平台。随之，网络家居商城的概念在她的脑海中日渐强烈。为寻求技术支持，她向清华大学的教授求教。经过多次洽谈，2011年10月，依丽雅斯与清华大学签约。2012年5月，由依丽雅斯投资的梦想家园网络科技有限公司成立。目前，公司已申请了三维虚拟展示专利，并获得外观专利近200个。如今，商城马上就会上线。不断创新打造“家文化”“品牌文化建设的出发点是品牌，落脚点是文化。”沈莉萍认为，做产品、做企业，到最后一定是做文化。从做产品、做文化，到做文化产品，依丽雅斯的文化创新一直都在进行。“2011年我们进军绿色家居产业，产品结构由窗帘向绿色家居产品延伸，将品牌寓意中的‘雅饰如斯’转变为‘雅居如斯’，致力于引领整体家居时尚潮流，打造温馨唯美的的家居生活文化。”

　　目前，公司一方面秉承可持续的设计理念，为消费者提供一站式的家居生活整体解决方案。另一方面，借助互联网技术，为消费者提供体验式服务，打造服务创新与文化创意相结合的创新型互联网家居企业。

　　沈莉萍说：“我们打造的是‘家文化’，让消费者体验到充满内涵的‘文化家’。从‘家文化’到‘文化家’，就是依丽雅斯品牌文化建设的创新历程。”（江芳）

来源：中国纺织报

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