《国家品牌与国家文化软实力研究》发布

本报讯（记者 周明喜）1月16日，由恒源祥集团承担的科技部国家软科学重大邀标研究项目——《国家品牌与国家文化软实力研究》一书在京发布。

发布会一开始，恒源祥集团董事长刘瑞琪便抛出几个问题：品牌是什么？文化是什么？什么是国家软实力？紧接着刘瑞琪解释道，花大力气配合科技部研究出书，就是为了解决这些问题。

近些年，随着经济全球化的不断发展，尤其进入21世纪之后，企业深刻感受到中国面临的最大危机不是经济危机，也不是金融危机，而是品牌危机。而品牌危机的根源是文化，没有国家独特的文化作为依托，不可能诞生具有全球影响力的国家品牌。

据了解，该书就是从聚焦国家品牌与国家文化软实力的研究出发，着重从国家文化视角分析国家品牌构建问题，将品牌和文化提升到国家战略的层面进行探讨。本书首先对品牌与文化的概念进行了界定，分析了国家文化个性与国家品牌战略，如文化的存在形式、全球化时代的文化个性、国家品牌战略及其问题，以及基于国家文化个性的软实力战略背景、理念、目标、方法和任务；其次，论述了国家品牌与国家文化软实力的互动关系，并进行了国际比较；最后讨论了国家品牌与国家文化软实力发展面临的机遇和挑战，给出了建议。

刘瑞琪表示，软实力反映了一个国家的创新意识，体现了一个国家的尊严、形象和精神。下阶段要让此书能够影响社会，唤醒社会对于品牌的认知。

来源：中国贸易报

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