品牌建设托起产业高度 橱柜企业需用心打造

橱柜行业经过二十多年的发展，已相继经历过“产品战”、“价格战”等阶段，随着市场竞争越来越激烈，橱柜行业的发展已不再停留在完全产品发展的阶段了。品牌多入牛毛的橱柜行业，想要在白热化的竞争中脱颖而出，打造独具特色的品牌文化则显得至关重要。

创建差异化品牌至关重要

企业品牌建设初级阶段是先要创建一个知名品牌，然后要增强其对消费者生活的相关性，提高品牌的表现及其差异性并增强优势，最高级别是让品牌与消费者在情感上有一种绑定关系。值得注意的是，在市场竞争不断加剧的情况下，即便进入最高“绑定”级别的品牌仍需要企业不断努力和投入，以巩固其在消费者中的品牌地位。

品牌打造需融入文化要素

任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的橱柜品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，橱柜企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为橱柜品牌的发展保驾护航。诚然，橱柜品牌就像是橱柜产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，橱柜品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求橱柜企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。

品牌需体现企业价值观

橱柜品牌应是橱柜企业价值观的体现，品牌文化更应是橱柜企业内在素养的外在表现。橱柜企业打造品牌之路，应从消费者需求出发，将消费者融入到品牌建设中，将品牌建设融入到公司文化打造中，将文化融入到企业运营中。橱柜企业只有从这些方面着手，全力打造属于企业自身定位的品牌，才能将橱柜品牌提升到一个新的高度，才能获得消费者的认可，才能获得新的市场商机。

来源：中华橱柜网

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