坚持“五步走” 品牌行天下

泉州匹克鞋业有限公司董事长 许景南

2015年春节，匹克选择在美国纽约时代广场推出带有浓厚中国年味的“NBA群星贺岁广告片”，通过拜年拉近与消费者和全球人民的距离。这说明，匹克作为国际化的民族品牌，其影响力正在不断扩大。

1991年，匹克提出要创国际品牌。25年来，匹克通过“五步走”，初步完成了品牌国际化的基础性工作。

第一步是名称的国际化，提出“匹克”这一品牌，为国际化创造便利。第二步是管理标准、产品质量标准的国际化，匹克先后执行了ISO9000、ISO14001和ISO8001体系。第三步是商标的国际化，这是非常严肃的一件事，匹克已在全球185个国家和地区注册了商标，而中国的驰名商标、著名商标在国外被抢注并不少见。第四步是品牌的国际化。我们与FIFA（国际足联）、FIBA（国际篮联）、NBA（美国职业篮球联盟）和WTA（国际女子职业网联）等国际性体育组织均达成了合作伙伴关系，与全球7个国家的奥委会和9个国家的篮球队保持合作。目前已经有20多位NBA明星同匹克签约，这些球员穿着我们的球鞋参加比赛，连续六年拿到了NBA的总冠军；在伦敦奥运会上，当这7名国家的队员们穿上匹克的运动鞋19次登上领奖台时，也将匹克的品牌和商标带向了全世界。同时，也说明匹克在产品品质和专业性方面都不比国际一线品牌差。第五步是资本的国际化，2009年，匹克在我国香港上市，加速了国际化进程。

上市对匹克而言是一个里程碑。实际上，从1991年到2009年，我们所有的工作都是在为市场国际化作准备。匹克目前在185个国家和地区注册并销售，在70多个国家和地区拥有代理商和销售机构，已成为一个国际品牌，这是我们长期坚持不懈地走国际化之路的结果。2015年，匹克在美国篮球鞋的排名中，成为唯一入选美国评选“年度十佳球鞋”的中国品牌，仅次于耐克列第二位，这不仅是福建泉州品牌的成功，更是中国民族品牌的成功。

如今，匹克的国际化战略已见成效，并为社会各界所津津乐道。未来，匹克所做的工作都将在全球市场框架下进行。我们将进一步加速市场的国际化，努力实现“三个100”的目标，在100个国家和地区注册的目标已实现，另外“两个100”即匹克产品进入100个以上国家和地区销售和未来10年之内，海外销售收入额达到100亿元。相信在品牌国际化的大趋势下，匹克完全有可能在国际化道路上后来居上，成功逆袭。

相关背景

3月4日，在2014年度福建泉州经济年会上，匹克鞋业公司荣获2014年度新“海上丝路”泉州市十大出口品牌之首，而此前在新华网举办的“寻找具有世界影响力的中国品牌”大型活动中，匹克作为中国体育用品行业唯一代表，获得了“最具世界影响力的中国品牌”称号。该公司成立于1989年，是一家集鞋类、鞋材、服装、包袋等体育用品生产和贸易的外向型企业，于1991年创立了“匹克”品牌，2014年“匹克”品牌商品产值达80亿元人民币。

来源：中国国门时报

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