柳工获2014年度“中国企业品牌创新成果奖”

近日，中国质量协会发布了2014年“中国企业品牌创新成果发布”活动获奖名单，广西柳工机械股份公司凭借海外市场新品牌营销获“中国企业品牌创新成果奖”。

柳工作为工程机械行业的排头兵，在迈向国际化的道路上，始终坚持品牌战略和创新的营销策略，综合运用广告、公共关系、市场营销等开展品牌营销。2014年3月，柳工发布了全球品牌战略。该品牌战略塑造了一个个性鲜明、简单明了的品牌形象，符合海外市场文化，推出后便得到了广泛认可与传播。

柳工在助力新品牌形象在海外市场的传播中推动了一系列针对子公司和经销商的培训，并逐步更换相关的包装及海报设计，开发新的品牌衍生品，有力推动了柳工品牌海外市场的传播。广西柳工集团董事长曾光安在谈及柳工全球品牌战略时提到：“统一的品牌、关键信息及视觉识别，将帮助我们以全球统一的声音践行全球承诺。”此次中国企业品牌创新成果发布活动由工业和信息化部委托质量协会在全国工业行业开展，旨在搭建一个中国企业品牌创新成果的展示平台。

“柳工海外传播新品牌形象”成果获得协会及专家的认可，是对柳工品牌建设工作的肯定，也为企业如何实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”提供了可以参考的思路。

来源：中国工业报

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