金牌厨柜创新模式剑指国际化

　　日前，厦门金牌厨柜股份有限公司举办了“金牌厨柜16周年成人礼盛典暨2015全球加盟商峰会”，总裁潘孝贞在会上提出“专注厨柜大产业，打造百亿金牌”的2015发展战略。

　　“中国的厨柜行业经过20年的发展，已形成上千亿规模的大产业，并将继续数倍增长；它虽然不是当下时髦的风口产业，却是一个实实在在的、日渐增长并越来越受欢迎的民生朝阳产业。”潘孝贞指出，金牌厨柜从1999年创立至今，始终专注于厨柜，做更专业的高端厨柜。

　　打造百亿金牌

　　中国工业报记者了解到，金牌厨柜在全国有近千家专卖店，门店遍布北京、上海、深圳等700多个大中城市，现拥有300亩的厦门总部生产基地及1000亩的江苏泗阳生产基地，规模国内领先，世界前三。

　　当前，厨柜行业不少大品牌都在往大家居、多元化方向发展，而金牌为何坚定选择厨柜大产业？潘孝贞表示，国内每年至少有近1000万套的厨柜需求，以万元为单价，行业产值规模已达千亿元。由于厨柜是舶来品，中国厨柜的普及率还较低，随着城镇化率的推进、二手房翻修等消费需求的刺激，未来厨柜行业的产值还可能实现数倍增长。加之厨柜行业门槛较高，品牌集中度高，作为高端厨柜的典范，如果金牌厨柜能占领10%的市场份额，那么将有百亿的产值规模。

　　潘孝贞认为，只有像激光一样聚焦厨柜产业，才能让金牌厨柜与众不同，并且达到更新的高度；只有聚焦才能实现金牌的百亿规模，向着全球行业的领导品牌的宏伟目标进发。

　　为此，金牌厨柜营销总监杨冬提出了“打造区域市场第一品牌”等策略。他表示，金牌厨柜将立足厦门，通过多年积累的客户关系，加大推广和服务力度，以福建市场作为试验田，打造本土第一品牌，并将本土第一品牌的经验复制到其他地方。今年，金牌厨柜还将在全国建立17个物流基地，提升交付能力。

　　剑指国际化

　　除了国内市场，金牌厨柜正积极创新模式，布局国际市场。作为业内首家以自有品牌输出欧美高端厨柜市场的厨柜企业，金牌厨柜与蒙特利、FRANKE等国际知名家居建材零售商建立了长期的战略合作关系，并在分销渠道上做了多项创新。

　　“中国制造已经满世界在卖，但中国定制输出到海外的还是乏善可陈，因为这是一个系统输出，定制家居很难简单复制，仅定制服务就是一个难题。从工艺、设计方面来讲，我们离德国、意大利还有一定距离，那么，如何将欧洲定制厨柜的商业模式进行创新，打造厨柜输出的中国模式和中国优势？”潘孝贞指出，这是金牌厨柜一直在思考的问题，并最终找到了自己的海外输出模式：全方位提升工艺、设计水平，提高交付速度，创新服务模式，通过综合优势来赢得市场。

　　专注厨柜功能研究

　　做好市场布局的同时，金牌厨柜认为专注做好产品和服务才是企业发展的根本。例如，很多品牌都在学习欧式厨柜的设计，但由于欧洲人和亚洲人在设计需求上有很多不同，使得我们往往“知其然，不知其所以然。”潘孝贞提出，好用比好看更重要，比如在油烟吸收、清洗、安全等方面，金牌厨柜非常关注消费者的使用需求，公司正在筹建厨柜功能研究院，专注厨柜内在功能的研究开发。

　　在金牌厨柜的国家级“厨房工业设计中心”创研基地内，中国工业报记者参观了打样车间、机加工车间、厨房材料研究室、环艺工作室、检测实验室等，该基地将针对智能厨房、厨柜标准化、信息技术及厨房人机工学等方面进行深入研究，致力于推动中国厨柜的产业化进程，提供厨房全产品整体解决方案，提升人们的生活品质，打造全球厨房工业设计的领导者。

　　不仅如此，金牌厨柜通过运用先进制造技术和信息技术，在实践中提炼出全新的生产方式、管理模式和商业模式，在自身改造、提升为“小而强、小而优”的高新技术企业的同时，推动传统产业信息化、农林产品的高增值，为广大中小企业找到了一条可持续发展的产业之路，成为中国大规模定制模式的典范企业。图为金牌专注厨柜大产业媒体座谈会现场。（记者 张跃良 通讯员 张少榕）

来源：中国工业报

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