中国品牌正在世界范围内强势崛起

国际知名营销与品牌咨询公司MillwardBrown日前发布了2015年“BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜（以下简称“BrandZ”2015年排行榜），今年共有14个中国品牌入榜，而10年前该排行榜上只有1个中国品牌。在品牌价值上升最快的10个品牌中，中国品牌占据4席。中国品牌正在世界范围内强势崛起。

“BrandZ”2015年排行榜是结合客户观点和财务数据来计算品牌价值的。该排行榜显示，当前欧洲品牌陷入停滞、美国品牌开始复苏，同时预测中国品牌将持续崛起，并不断走向国际化，中国消费者的购买力也将保持增长。

该排行榜显示，排名最靠前的中国品牌是腾讯，位于榜单第11位。在品牌价值上升最快的10个品牌中，中国品牌分别是中国人寿（+44%）、腾讯（+43%）、太平洋保险（+38%）和百度（+35%）。在今年新入榜的7个品牌中，有3个来自中国，分别是阿里巴巴（第13位）、华为（第70位）和中国电信（第99位）。

尽管中国经济增速放缓，但在该排行榜靠前的10个亚洲品牌中有8个来自中国，另外两个分别是三星和丰田。与其他新兴市场国家相比，俄罗斯、印度和巴西没有一个品牌进入“BrandZ”2015年排行榜。

业内人士认为，从此次新入榜的中国品牌可以看出，中国经济发展结构正在发生转型，即逐渐摆脱低成本制造和重工业，转向技术和创新。

“BrandZ”2015年排行榜还专门调查了“中国制造”和“中国品牌”在全球的情况，发现北美和西欧消费者对中国品牌的观念近年来有所变化。尤其是中国技术品牌不再被认为是低成本、低质量的代名词，而这一“恶名”中国产品已背负多年。同时，该排行榜显示，曾经牢牢吸引中国消费者的西方品牌，失去了其神秘感和品牌诱惑。与之相对，中国品牌不断增强的竞争力，使中国消费者更加理性地思考和选择品牌，西方品牌不再被消费者视为“理所当然地高人一等”。

此次新入榜的中国品牌凸显了中国品牌国际化发展趋势，越来越多的中国公司正在走向国际化，其中百度公司表现突出。这家以互联网搜索引擎起家的公司，几年前在纳斯达克上市，在今年“BrandZ”2015年排行榜上列第21位，比去年上升了4位，其品牌价值以每年35%的速度增长。百度公司还于去年收购巴西团购网站PeixeUrbano，显示了其全球扩张战略。此外，华为公司目前为全球50大电信运营商中的45家提供服务。 □鞠闻

来源：中国工商报

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