用中国品牌打造民族自尊

“用中国品牌，打造中国人的民族自尊。”北方微电子公司总裁赵晋荣这样阐述他的奋斗目标。十几年来，北方微电子形成了刻蚀工艺、薄膜工艺、等离子技术等一系列核心技术优势。目前，北方微电子正致力于成为具有国际影响力的高端装备及工艺解决方案提供商。

北方微电子成立于2001年，是国内首家将集成电路高端设备应用于大生产线的国产高端装备制造企业。借助在集成电路领域积累的研发经验，近年来，北方微电子已经成功将刻蚀和物理气相沉积设备（PVD）技术拓展到了先进封装、半导体照明、微机电系统、光信息器件等领域，所拓展的产品包含16个系列28个产品，已累计销售200多台反应室在生产线稳定生产，销售收入超过7亿元。

先进的产品技术离不开先进的品牌管理体系和业务流程。北方微电子遵循“不同品牌针对不同细分市场”的管理模式，通过开展细分市场营销推广，产学研活动结合，国家重大专项成果研发及产业化等工作，促进了企业的品牌知名度和美誉度不断提升。通过建立并在公司内导入品牌培育管理体系，北方微电子从市场部主管品牌推广，转变为公司领导层牵头，全员参与的品牌培育模式。通过各部门辨识、分析与品牌培育战略和方针之间的关系，将品牌培育的相关职能纳入到部门职责中，通过开展全员培训宣贯，利用内刊、培训、网络等各类媒体，向员工传递品牌培育管理体系要求和基本思想。

赵晋荣指出，公司品牌培育经验有三个：一是注重品牌战略要素分析，精准把握研发方向；二是寻找独特品牌定位，将产品优势转化为客户需求；三是加强品牌营销，坚持以客户为导向的持续创新。2014年，为强化“从产品经营向品牌经营”的转变，北方微电子基地设备工艺研究中心有限责任公司申报参加了工信部品牌培育试点项目，并入选品牌培育试点单位名单。通过2014~2015年的品牌培育试点工作，北方微电子品牌培育管理体系得到了更完整的优化，品牌培育能力也随之加强。

通过精准的市场分析、过硬的产品质量、品牌化的营销和贴心的客户服务，北方微电子ELEDER系列等离子刻蚀机在2010到2014年期间，不断抢占市场份额，最终战胜了同类型的外国公司，实现了高市场占有率，其中G系列刻蚀机2014年全年的新增市占率达到80%。同年，北方微电子成为北京市知识产权局“中关村知识产权领军重点示范企业”。

专家点评

细分市场，细分需求，用专家服务兑现客户服务承诺，用产业报国塑造国产品牌的核心内涵和品牌基因。北方微电子通过为客户提供高端装备及工艺的全面解决方案提升企业品牌的知名度和美誉度，立意高远，脚踏实地，用真诚换信任，用理想树品牌！——陈明

来源：中国工业报

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