创新铸就“蝴蝶”品牌华丽回归

上工申贝（集团）股份有限公司是我国最大的缝纫机企业，拥有“蝴蝶”等多个国内外著名品牌。2013年上工申贝申报并入选了工信部2013年品牌培育试点企业，经过一年多品牌培养体系运行，品牌培育能力、绩效以及管理体系成熟度不断提高，品牌价值持续提升，市场竞争能力取得了显著的效果。

品牌定位实现老品牌的蜕变，演绎蝴蝶品牌创新新篇章。该企业在贯彻品牌培养体系过程中，坚持“蝴蝶”品牌战略：探寻差异化，挖掘蝴蝶品牌独特的情感价值。走中高端路线，以“情感为主，功能为辅”的品牌战略，培育专属蝴蝶品牌的精神。该企业根据品牌设计的基本理念，大胆提出了以创意提升品牌形象，以创新改变产品设计，以新的品牌定位引导改变消费理念的经营思路，加强公司自主品牌建设，扎实推进产品转型升级，着力蝴蝶牌新型多功能家用缝纫机的推广，取得了显著的效果。在产品设计中强调：功能化、美观化、情感化。实现了家用缝纫机由传统的单一功能、笨重、简陋的黑头机蜕变为多功能、轻巧、美观时尚的家用缝纫机。

颠覆对缝纫机固有的消费观念，引导时尚缝纫文化。公司聚焦蝴蝶家用多功能机，引导转变消费观念，改变过去缝纫机只用以制衣的传统观念，培养、引导缝纫休闲兴趣，将其塑造成一个休闲、培育兴趣爱好的工具；在传承“蝴蝶”品牌的同时，逐步形成了“打造国际品质的民族品牌”的企业文化。提出“蝴蝶”牌家用多功能缝纫机的消费群体从过去注重制衣、缝补功能的传统女性，向追求缝纫文化、休闲娱乐的现代知识女性转移；通过改变过去只注重功能的传统设计理念，实现功能化、美观化和情感化的三结合，“蝴蝶”品牌有了新的内涵。

安定的生活环境为拼布的流行和传播，提供了丰富的土壤，蝴蝶品牌新型家用多功能缝纫机通过精心塑造老品牌新文化新故事，取得了良好的社会效益。其中，“蝴蝶”布艺创意周末教室被上海市妇联正式授牌命名，“蝴蝶”布艺创意培训活动将列入上海市总工会“女职工服务手册”。

政府支持推广自主品牌社会效应巨大。由上海市浦东新区人力资源和社会保障局、浦东新区国有资产监督管理委员会等部门主办，上工申贝（集团）股份有限公司承办的“浦东新区‘蝴蝶杯’布艺缝纫创意大赛”自2012年开始每年举办一届，推广自主品牌社会效应巨大。

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌宣传尤为重要。2013、2014年，为增强品牌知名度，公司参加全国各类重要展会活动共计16场次。此外，公司还联手高校，实现品牌推广与教育实践双赢。同时，“蝴蝶”品牌的推广活动得到了媒体的关注，为蝴蝶品牌推广注入正能量，极大地促进了蝴蝶家用缝纫机的销售。

专家点评

在“三转一响”年代，蝴蝶曾享受辉煌。少顷沉寂，华丽回归，缝纫机已不同，蝴蝶更是大不同。从缝补工具到DIY玩伴，从穿针引线到花样缝纫，从生活必需到情感体验，蝴蝶与缝纫机相伴，推动创新、享受创新。一是创新消费理念，把劳作变成娱乐。二是创新产品功能，把工具变成道具。三是创新品牌内涵，把机器变成“情人”。缝纫机不再是财富的标志，蝴蝶品牌赋予它新的含义，那是一种生活态度、品位和快乐。也许作为工具的缝纫机正在离开家庭，但缝纫机将永远陪伴追求美的人们。蝴蝶，依托创新，老品牌焕发新魅力。——周宏宁

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