燕京啤酒荣膺2015最具世界影响力的中国啤酒品牌

　　“它是中国清爽型啤酒的原创者和领导者，用30年的时间，跨越世界啤酒百年历程。它始终坚持正宗的中国口味，在固守民族品牌的同时，以技术创新赶超世界潮流，成为稳居世界啤酒行业前列的知名品牌。清爽感动世界，燕京国人共享。”8月8日，人民大会堂，在第九届中国品牌节开幕式上，燕京啤酒以上述获奖理由被评为“2015最具世界影响力的中国啤酒品牌”。同时，燕京啤酒股份有限公司董事长李福成荣获“2015中国啤酒行业功勋人物”荣誉称号。

　　作为民族啤酒工业的优秀代表，燕京啤酒坚持三大结构调整，产品结构调整以上调为方向，普通酒小步伐顺价上调，中档啤酒扩大销量，特别是鲜啤、易拉罐啤酒加速增量，高档啤酒实现稳中增量;市场结构调整坚决贯彻中西部市场发展战略，加快云、贵、川、疆等中西部市场建设。同时，密切关注市场结构的微观变化，有序完善网络渠道;品牌结构调整以“1+3”品牌战略为指引，着力扩大燕京主品牌占比，整合燕京品牌同类产品，统一价格，统一形象，提高主品牌集中度和贡献度。市场结构不断完善，北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固，大西南市场发展战略全面推进，两广基地市场稳定，云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚，地位增强。新疆乌鲁木齐省会市场及南疆市场有较大发展。燕京品牌集中度进一步提高，品牌影响力增强。今年上半年，燕京“1+3”品牌销量占比93%，提高了3个百分点，其中燕京主导品牌占比72%，提高了4个百分点。

　　在品牌建设上，燕京啤酒紧紧围绕“燕京鲜啤，鲜爽世界”的品牌主张，通过电视、广播、路演、地面灯箱、招牌、终端生动化和公关活动等多种形式大力传播燕京品牌，促进燕京品牌在消费者心中落地，提升燕京品牌影响力。在品牌推广上，燕京啤酒开展线上线下立体式多项推广活动，其中总部在中央电视台、北京电视台、凤凰卫视投放了燕京清爽、燕京鲜啤、燕京白啤产品广告，同时延续体育营销策略，出资赞助中国足协杯，冠名北京北控燕京队，并借助于赛事平台成功地推广与传播燕京品牌。开展网络新媒体宣传，依托微信平台开展营销活动，包括“喝燕京啤酒赠足协杯球票”、“约聚啤酒节分享赢好礼”等活动，使燕京品牌符号，得到进一步传播与强化。在6月16日由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室组织的2015年中国500最具价值品牌发布会上，燕京啤酒的燕京品牌价值，品牌价值达到802.68亿元，位居2015年“中国500最具价值品牌”排行榜第40位。

　　在燕京啤酒的快速发展和燕京品牌竞争力持续提升的过程中，燕京啤酒股份有限公司董事长李福成作为燕京啤酒的灵魂人物，自然是企业发展的最大功臣。主办方给出的获奖理由，也很好地阐述了这一点：“他是燕京啤酒的功臣，是中国啤酒行业的功臣。面对外资品牌的竞争压力和诱惑，他始终坚持民族品牌不动摇的原则。他是燕京啤酒的灵魂人物，用三十多年的执着创新，酿造中国好啤酒，将一个年产不足一吨的小厂，打造成年产530多万吨的啤酒界的航母品牌，连续六年位列世界啤酒行业前八名。”此次李福成荣获“2015中国啤酒行业功勋人物”荣誉称号，可谓是实至名归。

　　据悉，中国品牌节开历史先河，是国内首个将每年8月8日以“品牌”命名的节日。自2007年至今已经成功举办八届，被誉为中国品牌节的奥运盛会。中国品牌节作为目前国内规格最高、规模最大的年度品牌盛会，已经成为宣传展示中国自主品牌形象的综合传播平台，同时也是中外品牌认识互相交流、学习、促进、提升的资源合作平台，在推动中国自主品牌全面复兴的伟大事业上，产生了积极而深远的影响。

来源：消费日报

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