默克启动品牌重塑战略

　　日前，默克宣布启动全球品牌重塑战略——在美国和加拿大以外的所有地区，公司将统一以“默克”的品牌形象出现。随着全新品牌设计的引入，原先独立的子品牌默克雪兰诺和默克密理博将不复存在，并统一更名为默克。今后，默克雪兰诺和默克密理博将分别专注于默克旗下的生物制药和生命科学业务。默克执行董事会主席兼首席执行官柯禄唯表示：“默克雪兰诺和默克密理博的收购丰富了我们的既有业务，并让我们在新业务领域取得领先地位。因此我们决定回归到‘默克’这个拥有近350年悠久历史且深入人心的品牌。”默克原有的产品品牌，如爱必妥（Erbitux）和MilliQ等将不会受到全新默克品牌的影响。

　　默克在全球（除美国和加拿大以外）的所有地区拥有对默克名称及品牌的使用权。只有美、加两国例外，默克的生物制药子公司和高科技材料子公司仍将分别以EMD Serono和EMD Performance Materials的公司名称运营。在完成西格玛奥德里奇（Sigma-Aldrich）的收购前，默克在这两个国家的生命科学子公司仍将以EMD Millipore的名称继续运营。

　　“默克在过去的10年中经历了巨大的变革.”柯禄唯表示，“我们从一家传统的医药和化学品供应商发展成一家全球性的科技公司。如今，我们专注于生物制药、生命科学和高性能材料三大业务领域，通过独特的业务组合和尖端领先的科技，为医疗需求、数字化等全球性大趋势提供解决方案。塑造的全新品牌形象向我们的客户、合作伙伴以及潜在员工清晰地传达了默克的新战略方向。我们希望以默克的名义继续赢得全球的关注和信赖，并进一步强化我们广为人知的品牌名称。因此，我们一改以往传统的形象，并致力于打造年轻、充满活力且引人注目的新品牌。”

　　据悉，全新默克品牌重塑战略是默克Fit for 2018计划的一部分。该计划还包括专注创新型的以技术为导向的业务，以及扩大位于德国达姆施塔特的全球总部的规模，并提升总部现代化水平。全新的品牌形象传递了更自信、更清晰的品牌特点，充分彰显了默克的品牌个性，并将默克近350年的品牌文化积淀与其对科学的无限好奇和对研究的极大热情完美融合。

　　默克中国医药健康业务部门总经理及执行董事安高博表示：“中国市场对于默克来说具有重要的战略性意义。自1933年进入中国以来，我们始终坚持在中国的长期投资与发展。”

　　“全新默克品牌战略的推出对于中国市场极其关键。近年来，我们持续不断地在中国投资以支持本土业务成长计划。作为一个在默克工作近30年的‘默克人’，我可以坦诚地告诉大家，现在是在默克工作的最好的时期，也是通过同一个默克品牌深入参与中国市场的黄金时代。”默克中国生命科学和高性能材料业务部门董事总经理赵赋斯强调。（记者张旭报道）

来源：中国医药报

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