见证兴发致力实施品牌战略的奇迹

　　千百年来，湖北兴山一直因一代名女――和平使者王昭君名扬四海。如今的兴山，又以一家名企的飞速发展而誉满全球。

这家名企就是靠致力于实施品牌战略而迅猛崛起的中国最强精细磷产品生产与出口创汇的兴发集团。提起品牌战略，兴发集团致力实施品牌战略自上世纪80年代至今，通过“横向到边，纵向到底”一路走来，无不可以说是创造了一个又一个奇迹，取得了一次又一次的辉煌成果。

兴发集团自1984年年初筹建建厂，1985年8月1日第一台年产2500吨黄磷电炉生产装置正式建成投产。该套装置的建成投产，虽然开辟了兴山史无前例磷化工企业的先河，但由于仅具有一台且为粗加工的黄磷产品，尽管处于计划经济的时代，企业生产经营、效益却也一直处于步履维艰的艰难困境。那时销售到某企业的黄磷产品，某企业对着产品质量标准验收产品像拿着卡尺选择买鸡蛋一样“大的不要，小的不要”，企业不仅时不时需要派出销售员去与对方沟通、洽谈，而且有时还要被折扣吨位或降低销价。

尤其随着计划经济向市场经济的放开，企业品牌单打独斗的经营状况更是显得捉襟见肘、孤掌难鸣。

不改则死，改则兴旺。兴发集团面临着生死存亡的紧要关头，由此迈向了将粗品黄磷除砷转化为精品与迅速规划筹建磷酸、三聚磷酸钠等产品品牌生产线的漫漫长路。

磷产品品牌的拓展延伸如一剂强烈的兴奋剂，立使兴发集团生产经营如鱼得水、立竿见影，就连销售人员也有了底气。初尝品牌效应的兴发集团并未因此而自我满足、止住脚步，而是一石激起了千层浪――“生于安乐，死于忧患”、“逆水行舟，不进则退”，兴发集团始终保持洞察市场风云变幻之运筹帷幄一路前行，以“一万年太久，只争朝夕”的精神，通过酝酿决策出台、成立专管机构、开辟技术研发与市场同步接轨等多措并举致力于实施品牌战略转移。

兴发集团产品品牌的拓展延伸如雨后春笋，全面迎来了跨时代的跳跃式发展，粗品出厂的时代已被淘汰得无影无踪，随之锻造出炉的精细磷产品种类也由过去的20多种发展到70多种，精细磷产品年产量达100万吨，居全国第一，次磷酸钠和二甲基亚砜产销量全国第一。核心技术的链接，也让销售人员喜形于色、胸有成竹，他们敢于对兴发产品品牌拍胸、亮剑。

兴发集团在致力实施品牌战略上，不仅高度重视可持续发展战略，而且更加注重维护、促进、构建社会和谐、稳定的责任担当。在进军磷产品工业级向食品级、医药级、电子级产品延伸的行列，以建立“四合一”体系为保障机制，以资金投入引用“四新技术”持续改进为支撑，两位一体、二者合一为产销形成了根本保证。”兴发集团严守食品级产品品牌“红线”的管理理念与保证措施，从而再次创造了食品级三聚磷酸钠和六偏磷酸钠产销量全球第一，成为亚洲最大供货商的奇迹。

“改良品种换代，收获品牌效应。”全然验证了：一份耕耘，一分收获。兴发集团致力实施品牌战略不仅赢得了钵满盆满，同时也取得了举世瞩目的辉煌成果――“兴发”商标荣获中国驰名商标。兴发产品品牌精细化的日益发展、强大，令世人对大山深处跃出的一匹“黑马”刮目相看。兴发品牌如同一颗璀璨的明珠――遍及国内，走向世界。

来源：中国化工报

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