塑造品牌文化是系统性工程

　　塔里木油田副总经理、塔石化分公司经理 郭建军

　　品牌代表着一个企业的内涵和形象，可以让人知晓、信赖和赞赏一个企业。塔石化生产的昆仑牌大颗粒尿素投入市场5年多时间，不断加强品牌建设。在产品得到市场认可的同时，企业的知名度、美誉度同步提升，形成很好的品牌效应，产生了良好的经济效益和社会效益，印证了“品牌也是生产力”。

　　品牌文化是系统性综合工程，需要齐头并进地去加强和提升。国内企业在塑造品牌文化过程中，往往顾此失彼：有的注重产品质量的提升，却在服务方面跟不上，对品牌文化产生负面影响；有的硬件设施很好，却在文化软实力方面发挥得不够，品牌文化的影响力大打折扣；有的缺乏长期规划，没有相应的文化积淀做支撑，所创立的品牌往往半途夭折、昙花一现。

　　昆仑牌尿素畅销国内外市场。新疆市场十分认同昆仑牌大颗粒尿素这个品牌，在南疆尤其受青睐。大颗粒尿素品牌的成功经验给我们带来如下启示。一是培育品牌文化需要树立“科学技术是第一生产力”的观念。要跻身国内和国际市场，在激烈的竞争中站稳脚跟，谋求新的更大的发展，关键在于依靠科学技术，走有质量、高效益的路子。二要树立“品牌也是生产力”的理念，进行广告宣传，要破除“好酒不怕巷子深”的旧观念，如不重视品牌，宣传效应将事倍功半。三要练好内功，以先进的理念和科学的管理抓好企业运营，内强素质，外树形象，使企业品牌建设如有源之水，源远流长。

　　因此，品牌文化不仅要重视，而且要进行无微不至的培养和传播，让它成为企业的代言人，时时刻刻为提升企业形象发挥作用。（本报记者高向东采访）

来源：中国石油报

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