雪花啤酒 坚持实施个性化品牌竞争策略

企业的竞争力在市场中起到决定性作用，而决定着企业的竞争力的就是企业的文化，这些对企业的发展都至关重要。华润雪花啤酒在企业的发展中坚持实施个性化的品牌竞争策略，在经过了十几年的奋斗之后，作为一个后起之秀超过了国内许多大品牌，继而成为销售第一的冠军品牌，深受消费者的喜爱。

在接受记者采访时，华润雪花啤酒某位高管表示：“中国啤酒行业经过多年群雄逐鹿，如今布局已定，大家开始争相在提升品牌价值上大做文章。”也有业内人士认为，在目前的中国市场上，雪花啤酒堪称国内更有实力的啤酒商。因为雪花啤酒已经连续7年销售第一，更是全国首家销售破千万的啤酒企业。

而不同于其他品牌的是，华润雪花在在营销上的思路，一直有着自己独特的定位和品牌故事以及品牌活动。像是2005年的探秘雅江峡谷、2006年的探源长江之旅、2007的年远征国境线、以及2008年极地探险等等，这些都是雪花啤酒的标志，也是人们喜爱雪花的原因。

来源：中国新闻网

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