波司登：中国品牌的国际范儿

　　逍遥刚刚过去的2012年，尽管纺织服装业面临外部市场需求低迷、国内生产成本攀升的境况，然而，由高德康掌控的中国最大品牌羽绒服运营集团———波司登国际控股有限公司，以转型升级、品牌建设为突破口，积极推进国际化战略，实现了提升品牌价值、开拓两个市场的精彩“蝶变”：波司登羽绒服18年（1995年至2012年）蝉联中国市场销量第一名，连续16年（1997年至2012年）代表中国防寒服发布流行趋势；品牌价值达245.08亿元，蝉联纺织服装业首位。

　　更富有想象力和国际影响力的创新实践是，伦敦奥运会开幕前一天，波司登伦敦旗舰店暨欧洲总部在英国伦敦最繁华的牛津商业街区盛大开业，开创中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例，引发海内外媒体及时尚界强烈关注。

　　这份出色的成绩单来之不易，波斯登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，创新驱动、企业转型和品牌提升，是服装企业未来发展的新方向。改变成本导向竞争和价格竞争模式，转向靠服务、靠产品质量提高、靠品牌附加值提升增强核心竞争力，赢得发展新优势，是传统产业转型升级必由之路。

　　对于“中国制造”的国际化困境，有评论称：中国并不缺乏优秀的产品，缺乏的是能将本土产品义无反顾地拿到世界市场接受检验的勇气与信心；中国也并不缺乏优秀的企业，缺乏的是能将本土品牌的一点一滴注入到世界版图竞争中去的决心与毅力。

　　作为中国品牌国际化的先行者，波司登的国际化步履一向稳健，多年来自主品牌出口业务一直稳定增长，远销亚洲、北美、欧洲等十多个国家和地区，在发达国家市场树立了中高端精品形象。2007年，集团核心业务板块在中国香港上市，更开启国际化发展的新篇章。特别是波司登男装成功进入英国市场，成为中国服装国际化的亮点。

　　2011年，波司登斥巨资在英国伦敦繁华的牛津街区买下一块不动产，改建为一座拥有优雅中国红外墙立面、极具地标意义的现代化建筑，用以设立波司登旗舰店及欧洲总部。2012年7月，总投资达3500万英镑的波司登伦敦旗舰店开门迎客。一时间，中国服装品牌借势奥运、闯荡伦敦的消息登上中英各大媒体的显著位置。为了赶超国际一流品牌，波司登还聘请英国著名设计师及顶级裁缝为产品把关。

　　高德康表示，虽然今年纺织服装业依然面临诸多挑战，但也拥有大有可为的转型机遇期。波司登将围绕“四季化、多品牌化、国际化”战略目标，持续推动创新驱动战略，提升品牌价值和影响力，强化国际国内市场营运，转型成为一家令世人尊敬的、世界知名的综合服装品牌运营商。

来源：中国知识产权报

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