安婕妤:矢志民族品牌 打造百年企业

　　自阳春三月，第一夫人将百雀羚作为国礼送出，引发了中国品牌的最炫民族风，且越演越烈，让“祖母级”的百雀羚焕发生机，也让众多具有一定“年轮”的优质民族品牌吸引了更多目光。

　　22 年的磨砺奋进，安婕妤以专业线的深厚沉淀优势，发起了向日化线的冲锋。名嘴吴小莉第二波唯美广告大片占领主流电视荧屏，直营专柜与国际品牌在百货商场争辉，安婕妤旗下各品牌线招募精英加盟，安婕妤的 2013年也在悄悄开启一个属于自己的新纪元。而民族品牌风热刮，更让安婕妤风正帆扬。

　　对此，安婕妤董事长翁子婷表示，安婕妤很幸运，进入内地时，改革开放所带来的欣欣向荣的社会经济发展，为安婕妤提供了很好的舞台，现在，安婕妤开始走向大众市场，又逢民族品牌备受热捧的好时机，这或许是对安婕妤坚持民族品牌、缔造美丽梦想的一个礼遇。

　　矢志民族品牌，描绘美丽梦想

　　随着无用、例外、百雀羚等民族品牌走红世界舞台，民族品牌又再次受到热烈的推崇。特别是化妆品市场，很多消费者改变了以往“重洋轻本土”的消费理念，民族品牌产品销售呈现火爆热潮。

　　纵观历史，我国涌现了不少民族品牌。有业内专家认为，所谓民族品牌，应该是蕴含两个层面的意思，一是民族的，也是世界的，也就是要立足国内，成为国内消费者所钟爱的选择，进而放眼世界，让更多人喜欢;二是品牌，有极佳的口碑和鲜明的旗帜形象，为消费者所信赖，与消费者一起成长，并不断吸纳新生代群体。民族情感和记忆是时刻存在的，所以，优秀的民族品牌终究会深受民众所喜爱的。

　　安婕妤 1991年创立于台湾， 1998年进入到内地市场，一直以来，安婕妤专研于专业线，直到 2010年，安婕妤再开辟新的市场领域，推出了安婕妤日化品牌，全力将安婕妤的品牌做大做强。同时，安婕妤将日化品牌的目标定位“殿堂级”抗衰老的民族品牌，坚持走民族品牌之路。翁子婷董事长说道，我们希望通过日化品牌的普及和宣传，将安婕妤推到一个成功品牌的行列，也希望通过国内市场，扩展到国际市场，以斩获更大的成就，这也是我们一直所追求的美丽梦想。

　　过去，本土曾拥有不少经典或者后起之秀的化妆品品牌，不过在强大外资品牌的冲击下，大多不是被收购的就是没落了，仅存硕果寥寥无几，本土化妆品品牌如何才能保持活力，一直都是业界所关注的话题。

　　近年来国内整个化妆品市场蓬勃发展，就如同一场非常丰盛的宴席，以致于很多人只顾着眼前争食，却没有去考虑好产品只是竞速跑，而品牌才是耐力跑，当市场从卖方转入买方时，品牌才是继续壮大下去的力量。而在这方面，国际品牌无疑是启蒙者和先锋者，他们拥有深远的文化底蕴，更擅长创新的营销手段和资本运作，因此，给本土品牌带来巨大的压力和挑战。

　　不过，翁子婷董事长认为，由于国内化妆品市场的体量巨大，近水楼台先得月，民族品牌依然有着很大的机会。民族品牌占有情感优势，更了解用户需求，从过去的发展来看，民族品牌在迅速崛起上，很多都速度惊人。造成强弩之末，关键还是在于品牌的长远战略规划缺位。因为，要让消费者了解企业并且建立巩固的信心，并非易事，也非一蹴而就。应该用技术的创新，使得产品在品质和功效上媲美国际品牌，同时，用马拉松式地耐心和精神去经营品牌，将消费者的需求和利益放在第一位，不断通过广告、营销、口碑传播等方式，拉近与消费者之间的距离，当成就了消费者的美丽，也等于成就了品牌的高度。

　　成就美丽人生，打造百年企业

　　研发一个好产品容易，塑造一个好品牌却很难。关于成就一个品牌，正如《圣经》里关于“宽门”和“窄门”的说法，说大多数人会选择走“宽门”，因为这是最好走的路，却是通往地狱的，而只有极少数人选择“窄门”，开始并不好走，但却是通向天堂。可以说，打造一个成功的品牌，绝非一蹴而就，不少都需要经历百年、几百年的锲而不舍的精雕细琢。

　　安婕妤发展 20来年，从一开始的单一品牌，多品牌共发展;从专业线到专业线和日化线齐驾并驱，走国际多元化;也从台湾据点发轫，市场辐射扩展到内地、香港、东南亚等，可以说，安婕妤选择的就是一条从小到大、从少到多的“窄门”之路。安婕妤要在“成就美丽人生”的信念使命驱使下，去做百年企业该做的事。

　　翁子婷董事长指出，如今安婕妤的规模越来越大，企业自身的员工、各子公司、各板块部门，还有众多的经销商、加盟店。如果说以前主要是奋力拉车，那现在就是一边拉车一边要眺望远方，不断地将企业的各个板块有机组合起来，立规定制，形成有效协作，拧成一股绳，而向前的方向需要更开阔的视野，以前瞻性和宏观性统一发展共识，去凝聚更强大的向心力。

　　过去的成功给予了安婕妤很好的启示，品牌是靠品质和口碑说话的，安婕妤不只创造外型之美，更引领其缔造知性之美，并协助规划事业蓝图，共创美丽人生。所以说，安婕妤卖的不只是化妆品和服务，更是一种安婕妤文化，一种内外兼修并与岁月俱增的美丽文化，是让每个消费者获得美丽、优雅、幸福、美满的人生，而安婕妤的代言人吴小莉无疑就是安婕妤最好的“美丽文化使者”。有了文化的底蕴，相信安婕妤的品牌之路会越走越宽的。

　　走过 22年的成长历程，安婕妤依然保持着“创业”的姿态和努力，天道酬勤，安婕妤企业枝繁叶茂，欣欣向荣。现在，民族品牌又迎来了发展好时机，也正是安婕妤等本土品牌“弯道赶超”时，相信在翁子婷董事长智慧干练、执着稳健的驾驭下，安婕妤这艘“美丽巨舰”将能乘风破浪，开创出一片更广袤、美好的新天地，在民族品牌的崛起大潮中，演绎出安婕妤的春天故事。

来源：千龙

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