山西旅游“冷餐推介”引“热效应”

　　啤酒、冷餐、表演、众多蓝眼睛金头发的年轻人……令人恍如置身一场西式婚礼当中。近日，山西省旅游局针对驻京外国友人，在北京举办了以“晋善晋美进山西”为主题的精准营销活动。独特、新颖的宣传形式，点对点的专场，收到了良好的效果。

　　山西有两大资源，一是煤炭资源，二是资源旅游。相比煤炭大省，了解山西旅游资源的人少了很多。事实上，长期以来，煤炭在山西“一煤独大”，支撑着山西经济，也造成山西经济“跛腿前行”。近年来，山西省委、省政府大力推动经济转型，旅游业发展有了长足进步。

　　今年初，山西省委副书记楼阳生在省旅游局调研座谈会上指出：“我们要在国内做旅游强省，更大的目标是要在国际上有影响力，占有一定的市场，这样才能用旅游去富民强省。省委、省政府把旅游业排在非煤产业之首，这不仅仅是次序，也是省委、省政府的一个战略决策。”

　　如何继续深入贯彻落实山西省委、省政府关于旅游发展的战略决策？特别是扩大入境游市场？经过深入了解，目前，常驻中国国际人士近200万，北京约有60万，北京到山西有地理优势，交通便捷，有高铁有飞机，周末即可出行。与出境推广相比，针对此类人群营销具备投入小、操作易、见效快等优势，可精准锁定入境客源。

　　采用什么形式呢？传统形式拘谨、互动少，而西方宴会上，大家端着酒杯来回走动交流，热闹而自在。

　　在“晋善晋美进山西”的推介现场，主办方融入了更多的山西元素。在循环播放英文版山西旅游宣传片的同时，进行了面塑、剪纸、推光漆器制作、民歌、面食等山西传统“绝活”表演，还进行了免费周末2日游山西、山西汾酒大放送等抽奖活动，现场观众积极参与互动。参与活动的山西商务国旅等3家旅行社推介了大同云冈石窟、悬空寺2日游等周末游产品，以及山西大同、平遥5日游等产品。

　　来自日本、韩国、俄罗斯等55个国家的200多名在京的旅游、商务、教育界人士，驻京各类国际协会等组织的代表参加了此次营销会。推介效果不断发酵，活动结束后仅3个小时，秘鲁使馆秘书就通过微信索要更多的山西画册以便展示给使馆同事；日本中国商会表示，将在今年暑假期间组织20至30人前往山西旅游。

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