需求下滑、库存增加，在经历了近３年的全面上行周期后，显示产业开始进入调整期。为增强中国显示产业的创新发展能力，强化中国电子信息产业基础，促进中国电子信息业的转型升级，近日，中国光学光电子行业协会液晶分会携手日经ＢＰ社，举办了以“合作、创新与发展”为主旨的中国·北京２０１５国际显示产业高峰论坛。
“当前，全球经济增长乏力，显示市场颇显疲软，显示业界正面临新挑战。显示产业上下游必须共同努力，相互协作，创新技术、创造应用，拓展市场新空间。”中国光学光电子行业协会液晶分会理事长王东升在会上如此表示。
供需失衡
近年来，我国平板显示产业发展迅速，到２０１４年进入了新的阶段。工业和信息化部电子信息司副司长彭红兵表示，２０１４年中国平板显示产业规模达到１４００亿元，全球市场占有率提高到１７％，跻身全球三甲。截至目前，中国企业在平板显示全产业链累计投资超过了７００亿美元。在技术指标方面，我国平板显示也不断取得突破，如实现大尺寸、宽视角、低功耗、高分辨率等，甚至还出现新型的显示技术。随着产业的不断发展，在北京、重庆、四川，以及长三角、珠三角等地区还形成了一些重要的产业聚集区。
虽然如此，彭红兵坦言，在全球经济未彻底复苏、经济增长放缓的大背景下，我国显示产业未来的发展也面临诸多挑战。电视机市场是显示应用的最大市场，数据显示，今年上半年，全球电视机的出货量仅１亿台左右，同比下滑３％。而电视面板的出货量则超过了１．３亿片，品牌厂商的库存周期已经达到７－８周。价格开始不理想，有下滑的趋势。
据了解，造成这一局面的主要原因是下游需求的短缺。手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器和电视等五大传统显示应用市场，近年来出现下滑趋势，预计２０１５年五大应用市场总的年复合增长率仅为３％，增长乏力。显示产业面临产能增长很快、但需求增长缓慢的局势。深圳市华星光电技术有限公司董事长薄连明表示，２０１６年显示行业可能迎来产能过剩，未来两年供过于求将成大势。
“面对这种情况，我们该怎么做？”京东方科技集团股份有限公司副总裁、首席战略官荆林峰分析了行业可能出现的两种选择。一是减少成本、降低产品价格；二是提升产品价值，从而提升用户满意度。显然，减少成本、降低价格，这种做法短期内可能会使企业形势得到好转，但如果无限制的降低成本，最后就会牺牲产品的性能，客户满意度将会大幅降低，整个产业利润都会下降。
创新突围
“这几年显示产业发展没有背离‘王氏定律’，显示领域新技术迭出。但是不管什么样的新技术，最终还是取决于最终客户的体验。”王东升表示，因此，显示产业必须创新技术、创造应用，拓展市场新空间。
“新的技术在哪里呢？‘５Ｐ１Ｈ’（即高画质、节能、功能融合的解决方案、时尚、高性价比、健康）是显示产品的创新方向。”王东升认为，好的新技术能够支撑显示产品在“５Ｐ１Ｈ”方面不断进步。京东方便是朝着这一方向不断创新的典型代表。
“京东方具体的做法首先是遵守创新指导思想‘王氏定律’。”荆林峰介绍说，“在特定的显示规格下，产品价格每３６个月下降５０％，如果无休止的下降最后是无法经营。必须在相应３６个月时间段内让产品性能提升一倍，才能确保边际效应水平。京东方必须要快于３６个月把产品性能提升一倍，这是指导内部创新速度的方法。”
“京东方每年的研发支出占到年销售收入的７％左右。”荆林峰表示，在不断的创新投入和研发投入之下，京东方已经成为中国大陆最大的半导体企业；新增专利申请数量也处于行业领先水平；手机面板出货量市场占有率达１９％，全球第一；平板电脑面板出货量市场占有率达３２％，全球第一。２０１４年京东方新增专利申请数量超过５１００件，截至目前专利数量超过３．２万件。
新的应用市场在哪里？王东升表示，以前有手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器和电视五大传统细分市场，现在出现了诸如车载、医用、工控、公用、穿戴、透明、镜面等诸多新的细分应用领域。在物联网时代，显示器件是物联网终端设备的必备部件，从这一意义上讲，物联网是显示器件更广阔的市场应用新空间，显示业界也应该为推动物联网的进步和发展做出应有贡献。
对此，荆林峰表示，车载、穿戴、工控、医疗、镜面这些新的应用市场，增长潜力巨大。从２０１４年到２０１８年，车载应用市场年复合增长率达到２２％，穿戴应用市场年复合增长率达到３０％。“新的应用如何做好是释放产能的关键”。
共建生态圈
“我国的显示产能占全球比例很大，如电视平板显示占全球市场５３．４％，手机占８１．１％，显示器占９５．３％，但从上游主要原材料来看，能够自主配套的材料相当低。在自主配套材料中，玻璃只占３％，液晶占５％、靶材占２％。产业链本土配套过低是显示产业未来的隐忧，可能会出现‘有车没油’的局面。”薄连明表示。
“加强自主创新，促进上下游整合，形成产业生态。”薄连明认为这是促进显示产业健康发展的有效途径。他表示，华星在过去几年就是靠融合国际化团队，建立自主创新的生产线，同时整合上下游，不断探索和发展的。
“跟全球经济发展特点和外部环境吻合，下一步中国经济社会将步入转型调整期。”对于行业未来的形势，彭红兵表示，未来我国会将显示产业体系建设得更加完善。未来围绕新材料、工艺装备，还会加大支持力度。他还透露，未来我国将加强显示产业发展所需的支撑服务平台建设，涉及标准、知识产权、推动国际间资源整合、强强联合、兼并重组等。工信部也会和国家发改委、财政部、商务部等国家相关部门，加强政策上的研究，把整个显示产业环境建设的更为完善，为产业发展提供更好的空间。（本报记者崔彩凤报道）
来源：中国高新技术产业导报
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