国家战略引领体育产业驶入快车道

　　今年以来，中国已经相继获得了2022年冬奥会、2019年男子篮球世界杯以及2022年亚运会的举办权。不仅如此，中国足协主席蔡振华在今年的国际足联大会上明确表示，中国有迫切申办世界杯的意愿。随着一系列世界大赛的成功举办，中国体育产业发展也将驶入快车道。

　　随着中国经济稳增长的措施加码，体育产业还将成为我国推进消费的重点产业。去年10月国务院公布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要加快政府职能转变，进一步简政放权，并将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，破除行业壁垒、扫清政策障碍。到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元。也就是说，未来11年我国体育产值须以每年29%的高速复合增长率才能实现规划的要求。

　　对此，国家发改委社会发展研究所副所长李爽曾表示，加快发展体育产业，既与当前稳增长、调结构、促改革、惠民生的总体工作思路相契合，也是全面建成小康社会和建设社会主义现代化国家中长期发展战略的重要内容。“在国家相关政策的推动下，我国体育产业的春天正在到来。”

　　支持政策密集出台

　　我国体育产业近年来发展较快，产业规模迅速扩大，对经济增长的贡献度不断提高。体育产业的发展得到了国家各个层面的高度重视，从顶层设计到底层执行都有详细规划，以确保体育产业的发展取得实际效果。国家和部委密集出台支持体育产业发展的政策，《意见》公布一年来已有30个省相继出台了配套措施，几乎隔月便有政策出台，从整体规划到局部布局，涉及面之广支持力度之大前所未有。

　　去年9月2日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，表示要优化市场环境，大力发展我国体育产业，增强体育产品和供给，支持体育企业成长壮大，推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。让体育产业强健人民体魄，让大众健身消费助力经济社会发展。

　　国务院常务会议提出要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度地为企业“松绑”，这一举措被视为深化体育行业体制改革、进一步简政放权的重要信号。此外，还提出要完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施；要优化市场环境，支持体育企业成长壮大。

　　国务院为体育产业“大松绑”的具体措施包括：推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。

　　随着国务院相关政策的出台，未来体育产业发展潜力巨大，必将迎来黄金发展期。统计数据显示，2013年全国体育及相关产业总规模已突破万亿元大关，达到10913亿元，实现增加值3564亿元，占当年GDP的0.63%，比2012年增长10.8%，明显高于同期GDP增长的速度，体育服务业所占行业结构比重由2010年的19.47%提升至2013年的21.44%。根据PRE数据，美国2012年体育产业总值为4350亿美金，占GDP比重为2.59％，中国体育产业占GDP比重为美国的1/4，体育产业总规模为美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40。

　　从这组数据对比不难发现，中国体育产业规模尚小，在国内经济结构转型、新型城镇化、消费升级的大背景下，体育产业对经济发展的推动日益重要。

　　迎来黄金发展期

　　伴随着人均GDP和居民收入的提升，消费升级推动健康娱乐等高质量现代服务需求的崛起，体育产业作为现代服务业重要内核面临着巨大的发展机遇。除去政策推动产业改革深化外，经济转型与消费能力的提升和城镇化率不断提高也将是主要因素。

　　从经济转型与消费能力提升方面来看，体育产业中大部分行业属于服务业，正契合了我国调整经济结构，拉动内需，发展第三产业的经济发展方向；且随着居民收入水平提升，居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费，从而促进体育产业需求的有效释放。

　　体育产业具有产业链条长的优势，与科技、旅游、餐饮、广告、文化、卫生、教育、会展等第三产业能够形成强力互动，还能带动纺织服装、装备制造等加工制造业的发展，形成强大的辐射效应。专家表示，作为绿色低碳产业、健康产业，发展体育产业符合我国产业结构优化方向。“这一领域的开放和发展，将为民间资本提供新的投资空间和发展机遇，也有利于增加就业岗位需求，进一步扩大消费需求，促进社会稳定。”

　　同时，随着收入水平的提高和生活质量的改善，城乡居民对体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育技术培训、体育康复等体育服务的需求显著增加，并且更趋个性化、专业化、潮流化。但是，目前我国体育服务供给不足、发展不平衡的矛盾仍很突出，规模、品种和质量难以满足需求，体制机制尚不完善。多层次、多元化的体育消费需求对更加灵活有效的市场供给机制提出更加迫切的需要，体育产业的加速发展和结构的优化升级势在必行。

　　从国际发展趋势看，体育产业正在日益趋向与文化、医疗等多种行业融合发展，跨行业的复合型产品和服务愈益丰富。例如，体育文化旅游业将历史、民族、地方人文等文化旅游与户外运动体育健身方式、特色养生方式等相结合，体育竞赛表演业将具有观赏性的竞技体育项目演绎为文化演出产品，健身娱乐业将体育、医疗的健身方法以娱乐品的形式使消费者受益。有专家认为，“目前，我国体育产业与文化、医疗等行业融合发展的市场开发与商业运作，还有相当的潜力有待挖掘。”

　　我国城镇化率的不断提高将为体育产业发展提供巨大空间。2013年我国城镇化率达到53.7％，而随着我国经济结构转型和户籍制度改革，预计未来10-15年我国城镇化率仍将以较快速度提升。城市的发展带来人口和财富的聚集，从而推动体育产业的发展。同时体育也可以成为城市的一张“黄金名片”，将城市内涵品牌化，为城市带来更大发展空间。

　　上市公司积极布局

　　《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《关于取消非行政许可审批事项的决定》等政策性文件的颁布，痛快淋漓地为体育市场松了绑。市场释放出惊人的能量，随即诞生了“80亿”的中超天价转播合同以及实力强大的体育产业公司——万达体育产业公司。

　　而早在今年8月30日，雷曼光电公告称开始推行LED与体育双主业发展战略，并将公司中文证券简称变更为“雷曼股份”。作为中超联赛赞助商，雷曼光电在半年报中表示，体育营销市场前景广阔，是切入大体育产业的重要入口。

　　老牌房企莱茵置业则转变得更为彻底，该公司在8月中旬发布公告称，将公司中文证券简称变更为“莱茵体育”，公司经营范围确定了“一体两翼”的战略发展方向（体育产业和清洁能源产业），尤其大力发展体育事业，进行全面业务转型。

　　贵人鸟也在体育产业领域频频发力，今年2月该公司与虎扑体育合作设立了20亿元体育产业基金；5月该公司又与中国大学生体育协会等签署《合作框架协议》，通过校园赛事中的广告、体育用品等构建体育产业链；7月其子公司宣布将对西班牙足球经纪公司投资不超过2000万欧元。

　　除上述上市公司外，探路者、奥瑞金、道博股份、国旅联合等公司也纷纷布局体育产业，目前已有数十家上市公司先后布局体育产业，涉及体育赛事运营、赛事直播直到体育彩票、运动鞋服等各领域，

　　从另一个角度看，一个空间巨大、高速增长、国家支持、市场认可的行业，一定会受到投资者长期的追捧，这些标的也将在资本市场上脱颖而出。体育产业正在经历翻天覆地的变化，由于国家战略和政策支持，以及经济发展的实体支撑，一定会有一些优秀的公司脱颖而出，享受行业的盛宴。

　　首先，一级市场投资体育产业热度逐渐升温。这些先知先觉的资本翘楚，在政策出台之前就已经开始布局体育产业，政策出台后继续加大力度。据统计，截至2015年4月，共有56家体育创业公司公布获得多项融资，按项目统计，其中综合25个、足球7个、高尔夫5个、健身5个、骑行4个、跑步3个、户外2个、滑雪2个、篮球2个、汽摩1个以及搏击1个。从投资领域看，大多是综合性、高端化、大众化子行业。这56家公司融资情况为：2014年之前4.45亿元、2014年25.05亿元，2015年截至4月已达12.25亿元，表明机构积极参与体育产业PE市场且投资额度逐年增加。

　　其次，二级市场上市企业也在积极布局体育产业，目前已经有30多家上市公司涉足体育。它们涉及体育的方式各有不同，主要有以下四种方式：成立体育产业并购基金，如国旅联合、贵人鸟；收购体育产业公司，如苏宁云商、浙报传媒；通过产业链延伸切入体育产业领域，如乐视网；对已有业务做大做强，加大投资额度，如探路者、嘉麟杰涉足体育产业相关上市公司。

　　足球产业成关注重点

　　作为中国体育职业化改革的试点和先锋，足球给中国带来无限的期望，但其经历的弯曲和黑暗同样令国人无比失望。今年2月召开的中央全面深化改革领导小组第十次会议，审议通过了《中国足球改革总体方案》，让中国足球终于有了一份明确的行动纲领。分析人士认为，足协改革短期来看将直接利好足球相关产业，中长期而言极有可能以足球为圆心扩散至其他体育项目，成为我国体育改革突破口，从而推动产业整体发展。在体育产业上升到国家战略层面的背景下，足球作为世界上最受欢迎的体育项目，更是作为战略的突破点来抓。

　　足球改革总方案中，确立了足球俱乐部的市场主体地位，足球俱乐部公司制进一步完善的同时，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。中信国安、新能泰山（原鲁能泰山）、亚太集团、江苏舜天等与俱乐部相关的个股在消息传出后，股价纷纷走入上升通道，半年涨幅均超过100%。

　　而受益于足球赛事收益分配机制的改革，足球电视转播将引进市场竞争机制，未来足球比赛收入和电视转播收入是足球收益的主要形式，与之相关的雷曼光电、中体产业、电广传媒等个股也都成为股市追捧的对象，股价节节攀升。

　　而随着足球人口的增加和足球场馆的快速建设，与之相关的产业链也会从中受益，如培训教育机构、体育生产企业、网络游戏公司等，其中如兰生股份、探路者等均有很好的市场表现。

　　多名投行人士表示，已提前布局足球产业的相关上市公司将最先受益，体育产业的相关概念股今年也受到资本市场的反复炒作。参照国外成熟经济体的产业发展路径和产业数据，到2025年我国体育产业增加值将占到GDP的2%以上，产业总产值将超过5万亿元，增加值的复合增长率有望达到15%-16%。体育服务业在体育产业中的占比将达到45%左右，包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业的占比将持续提升，并将进入发展的黄金十年。（本报记者李海洋）

来源：中国商报

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