日前，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询（中国）有限公司（ＧｆＫ）协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。论坛期间，ＧｆＫ与中国电子报社联手发布的《２０１５中国空气净化器产业报告》显示，２０１５年中国空气净化器市场先抑后扬，增长远高于其他家电品类，市场潜力巨大，但整体增速收窄。展望未来，２０１６年空气净化器市场仍将保持稳中有升的趋势，整体零售额逼近８０亿元。其中，在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过６０％。
２０１５年增长平稳
记者了解到，相较于零售量和零售额增长均创新高的２０１４年，２０１５年空气净化器行业的发展呈现先抑后扬特征。进入２０１５年１１月，全国大范围持续性的雾霾有力地拉动了此前平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货现象。最终２０１５年空气净化器市场以增长收官，但涨幅明显收窄。ＧｆＫ全国零售推总数据显示，２０１５年空气净化器零售量为３５２万台，同比增长超过８％；零售额接近７５亿元，同比增长１０％。比起低迷的大家电市场，这一数据依然可圈可点。
对于空气净化器市场“靠天吃饭”，雾霾来了销售大增，雾霾散了销售锐减的现象，ＧｆＫ中国区董事总经理周群认为，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟。目前中国消费者空气净化器的百户家庭拥有率尚不足１０台，远低于日、韩、美等发达国家水平，这一市场还蕴藏着巨大潜力。
在２０１５年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，２０１５年零售额同比增长接近１７％。《报告》显示，２０１５年空气净化器线上市场零售量达２３０万台，占整个市场６６％；零售额超过４２亿元，市场占比达到５７％。其中，京东作为最大的线上空气净化器销售渠道，２０１５年零售额同比增长２９％。
《报告》认为，空气净化器销售向线上加速迁移的因素主要有三个：一是蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将此前在线下发布的新品改为在线上首发或推出特供线上的型号。ＧｆＫ零售监测数据显示，２０１５年，线上空气净化器品牌数量约为３５０个，是同期线下数量的３倍；线上发布的新型号数量有５００个，也是同期线下的３倍。二是风生水起的各种网购节日为这一趋势推波助澜。网购节日的促销在活动形式上标新立异，在购物体验上与社交网络相互交融，在价格上也有一定优势，刺激了消费者的购买欲望。三是随着智能手机、在线支付系统的普及，移动终端购买的比率得到进一步提升，消费者在选购空气净化器时倾向于更加便捷、省时和信息丰富的线上渠道。
国外品牌保持强势
据了解，２０１５年空气净化器市场国外品牌依然强势，线上市场占有率前１０位的空气净化器品牌中，国外品牌占了６个，其零售额之和占整个线上市场的５３％。在线下市场国外品牌表现出垄断性优势，零售额排名前１０几乎都是国外品牌，占据了线下８０％的零售额。以京东为例，２０１５年销售额前３位的品牌均为外资品牌，分别是飞利浦、夏普和布鲁雅尔。这表明，目前国外品牌在空气净化器的技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势。
２０１５年国内空气净化器品牌也开始进行变革，推出不少品质优良的产品，在激烈的市场竞争中取得一定成效。一直以来，国内品牌主要凭借中低端产品打开市场，高性价比是吸引消费者的杀手锏。但国内品牌２０１５年通过对５０００元以上产品加大销售力度，开始冲击此前几乎完全由国外品牌把控的高端市场发，并取得了一定成效。
２０１５年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。《报告》显示，２０１５年线上５０００元以上空气净化器产品的零售额占比已经达到１６．４％，同比增长高达１２７％，进一步挤占中低端产品的市场空间。国内外厂商都认定，智能化是空气净化器未来发展的主要方向之一。据ＧｆＫ不完全统计，目前市面上已经有３０多个品牌推出了智能空气净化器，产品数量占所有产品的１０％，并且比例还在提高。
新国标驱动产业变革
３月１日，由国家标准委新修订的空气净化器国家标准正式实施。新标准的发布和实施为引导消费、规范我国空气净化器行业提供了判断依据，空气净化器市场鱼龙混杂的局面有望改观。其中，提高消费者最为关注的ＣＡＤＲ（洁净空气输出比率）成为国内外厂商的主要举措之一。
与会专家认为，新国标推出后消费者对于空气净化器的购买变得更为理性，对产品的考察也更加明确，在选择时增加了对同类产品的比较和衡量。《报告》强调，厂商对于消费者上述心理应予以重视，根据产品的性能和消费者的关注点调整产品策略。
展望未来，《报告》认为，空气净化器市场仍将稳中有升，空气净化器整体市场的零售额将在２０１６年逼近８０亿元，其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过６０％。《报告》预计，随着消费者对空气污染和健康环境需求的日益重视，以及ＡＰＰ、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用，空气净化器将满足更多消费者的不同需求；销售网络的进一步下沉，以及向在线市场转移将使空气净化器惠及到更多消费者；新国标的出台将使整个行业更加规范，加速空气净化器行业的新一轮洗牌，促进该行业的可持续性发展。（本报记者晁毓山报道）
转自：中国高新技术产业导报
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