天气回暖，位于北京通州的大运河森林公园迎来了一批马拉松业余爱好者，子淋便是其中一员。
“今年报名了4月17日的北京半程马拉松，需要做一些训练。”子淋告诉记者，自己不太在意运动装备，但是自去年12月接触马拉松以来，在马拉松装备上的花费已经超过了2000元。相比子淋，另一位马拉松爱好者施祥的花费更高，他告诉记者，“大概花了6000元左右，跑鞋、压缩衣、眼镜、空顶帽都是必备的，还买了GPS手表。”而一项关于中国跑步人群的调查研究显示，马拉松这项长跑运动已成为日益富裕和越来越重视健康的中国人的新宠，消费者对此项运动的投资也正逐渐攀升，中国跑步者人均消费已达3601元。
据透露，国务院将于近期印发实施的《全民健身计划（2016-2020）》显示，预计到2020年，我国体育消费总规模将达到1.5万亿元。对此，有业内人士分析表示，体育消费的“风口”正在逐步逼近。受益于政策和环境的利好，体育用品市场首先出现暖意。连续亏损三年的李宁体育用品公司在2015年交出了不错的答卷，不仅扭亏为盈，其服装鞋类业务还实现了近50%的业绩增长。安踏2015年营业收入也突破百亿，另外，一些大家耳熟能详的体育品牌如匹克营业额达31亿元，特步净利润增长30.3%，达6.23亿元。
同样，体育消费的良好势头也引来资本的关注，包括万达、阿里在内的商业巨头们，还有诸如红杉资本、创新工场、深创投等投资机构，纷纷砸出巨额资金投向体育项目，百亿级的资本正源源不断地涌入体育赛事转播、赛事运营、产品制造等领域。
市场的良好发展也催生出体育消费的一些新特点。一方面，智能化的体育产品崭露头角，国内外各大运动品牌纷纷提高产品的科技含量，相继推出智能篮球、运动手环、智能跑鞋、智能自行车头盔等一系列智能化运动用品。另一方面，人们体育消费的类型不再只是简单的运动鞋服的消费，跑步、健身正在成为一种新的生活方式。
值得注意的是，尽管体育消费势头上扬，但我国体育消费的结构性问题依然存在，城乡居民的体育消费仍旧处于一个相对低端的层次，体育服务类消费比重较低。
国家体育总局体育科学研究所的调查显示，2014年在体育消费人群中，购买运动服装的人数占比最高，为93.9%，其他依次为购买体育器材、订阅体育书刊、支付锻炼的场租和聘请教练以及观看体育比赛的费用等，其中支付锻炼场租和聘请教练的人只占8.6%，观看体育比赛的人只有6.6%。与发达国家的体育消费结构相比，在我国的体育消费中，实物型消费占据主导地位，而参与性消费、服务类消费比重较低，观赏型体育消费还大有增长空间。
“目前大部分体育企业服务产品水平低下、社会体育指导员队伍组织化程度较低、适合群众健身场地设施相对不足，这些因素都抑制了居民的参与型体育消费。”国家体育总局体育科学研究所研究员张彦峰向记者表示，专业化的服务水平良莠不齐，社区体育设施和场所难以满足居民的需要，限制了服务类体育消费的发展。“家附近的健身房人满为患，去了还不一定有位子，久了就嫌麻烦不想去了。”家住北京西城区的赵女士的说法从一定程度上也印证了上述观点。
对此，有业内人士表示，未来如何改善体育消费结构，提供专业的设施场地和优质赛事服务，满足人们的消费需求，将成为下一步促进体育消费的关键点。（实习生李孟）
转自：中国商报
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