2016彩电消费凸显内容特色 厂商竞相投入完善生态

　　近日，《2016年1~6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》（简称《报告》）在京发布。《报告》显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。

　　“内容为王，厂商竞相投入完善生态，这是当今彩电行业的显著特点。”业内专家表示，自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。

　　近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。

　　尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论，但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院，双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容供应商的优朋普乐，也在加强与影视制作公司的合作，其日前推出的“优朋云·少儿”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻，迪士尼内容也计划今年暑期上线。

　　除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略，准备联合制作机构去拍摄内容、同时投资一些影视剧。海信也借赞助“欧洲杯”之机，首次涉足视频节目制作，联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

　　“其实对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。（记者刘朝霞）

　　转自：国际商报

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