消费结构升级 文化娱乐消费带动投资升温

　　随着消费结构的不断升级，消费者对文化娱乐产品的消费欲望快速提升，由此带动了相关投资增长。

　　数据显示，2015年全国居民人均教育文化娱乐消费支出为1723元，占全国居民人均消费总支出的11.0%；而2016年刚跑过半场，部分三四线城市教文娱支出就比过去增长了一倍，并跃居城镇居民消费增长之首。清科研究中心预计，2016年全国居民在教育文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。

　　文化产业升温，与政策扶持有直接关系。近年来国家对文化产业相关法制建设更加重视，文化产业的立法工作取得较大进展。比如在公共文化服务建设方面，《公共文化服务保障法（草案）》已公开征求意见，这部法律将为推进基本公共文化服务标准化、均等化发展，保障人民群众基本文化权益提供有力的法律依据和制度保障。在电影产业发展方面，《电影产业促进法（草案）》已提请全国人大常委会审义，这意味着国家已将电影产业发展纳入战略层面，推进中国由电影大国向强国跨越，而中国电影产业也将在更加法治化的环境中迎来新的机遇。

　　数据显示，2016年刚过半，中国电影业便斩获了245.8亿元票房，同比增长22%。去年，中国内地票房总收入突破430亿元，比2014年的299亿元增长了130多亿元，同时，观影人次为11.4亿，同比增长48.1%。有业内人士预测，2016年国内电影票房将轻松突破500亿元，甚至有望接近600亿元，到2018年，中国或将成为全球第一大电影市场。电影产业的火热也带动了新一轮投资高潮。

　　另外，在消费者代际变迁推动下，追求个性化、多样化是当下消费升级的一大趋势，年轻一代的消费取向很大程度上影响着文娱消费的市场格局。

　　投资者也正顺应这一趋势，调整投资的着力点。其中，网络视频备受投资者的青睐。根据中国互联网络信息中心近期发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年年底增加了6.5个百分点。清科中心分析师告诉中国商报记者，随着网络视频产业多元发展，早期投资坚定布局内容创业。“在网生（把自己全部时间贡献给网络）视频中IP价值逐渐被放大时，早期投资者就应该关注IP是如何被变现的。”清科中心分析师认为，网络视频的IP变现已形成广告、点播、会员等多个盈利途径，对IP的打磨也逐渐成熟。可以说，网络视频的投资价值就在于变现门槛较低，扩张速度较快。

　　与此同时，现在网络视频内容面比较广，从网络剧到网生综艺（依靠网络为载体的综艺节目），包括电影点播等都有涉及，各个细分领域中又不断有新元素涌现。因此，网络视频的内容创新是快速吸粉和实现变现的根本前提。持续性和创新性的内容生产力成为考验该领域投资价值的重要环节。

　　此外，手游已然成为网游创业红海，影游联动加快IP变现节奏。清科中心分析师告诉中国商报记者，2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元，同比增长22.9%；移动游戏在中国游戏市场中占到36.6%，预计今年这一比例还将持续扩大。

　　另外，随着二次元（动漫动画）手游、社群文化的普及，中国互联网用户对二次元行业的接受程度也在逐渐提升。二次元领域消费范围覆盖了二次元内容、硬件、衍生品产品、付费游戏等。清科中心分析师预计，未来边缘二次元消费者扩张速度会持续高于核心消费者。在早期投资方面，投资人更关注二次元创业的社交性、社区性、内容质量以及衍生品市场。

　　由于IP产业链各环节巨头林立，早期投资机遇集中于网文、二次元、手游几大领域。清科中心分析师告诉中国商报记者，我国文娱行业之所以能全面发展、多点开发，主要是因为许多原创IP经过时间的积累和打磨，形成了较为强大的消费市场，且各环节渠道的竞争已相当激烈，IP便成为一项贯穿产业链的无形产品。

　　“其余围绕IP孵化及泛娱乐的行业仍充满早期投资的机遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移动APP为代表的工具型平台；以米未传媒、开心麻花为代表的专业CP转化新一代IP；具有次元壁垒的社区Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平台牛股王、雪球；以及具有娱乐特征的硬件项目，如声氏和乐客VR等。”清科中心分析师认为，这些领域仍然处于起步阶段，为早期投资者提供了投资标的。（记者白琳）

　　转自：中国商报

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