把智能手表定义为“手表型智能手机”明显是行不通的。业内人士认为，相较于科技公司把智能设备手表化，在中高端市场更加看好与手表厂商合作，把手表产品线智能化，在已经成熟的设计中加入智能元素，让手表成为物联网的一环，而不是一个弱化版的智能手机。
近日，IDC（互联网数据中心）发布的统计数据显示，上季度全球智能手表出货量仅为350万只，比去年同期下滑了32%，成为有记录以来的首次同比下滑。据了解，造成这一现象的原因是曾经占据市场半壁江山的苹果手表销量下降。
据悉，第二季度全球智能表前五名分别是苹果、三星电子、联想、LG和Garmin。在前五强中，只有苹果手表销量出现下跌，跌幅高达55%，从去年二季度的360万只下降到了160万只。由于苹果手表在全球智能手表的销售中占重要比重，其销量下滑也成为全球智能手表销售首次下滑的主因。
数据显示，第二季度，三星的市场份额由7%增长至16%，出货量同比增长20万台。IDC认为，三星智能表销量增长主要缘于其巩固了在美国运营商那里的分销渠道，GearS2系列也因此成为三星旗下最火爆的智能手表产品。
而联想的市场份额由3%增长至9%，出货量同比增长10万台，份额升至第三位。IDC认为，这是因为摩托罗拉品牌在智能手表市场快速推进，一个时期内成为人们在圆形AndroidWear智能手表上的第一选择。但这样的局面并没有持续多长时间，到目前为止，Moto360Sport智能手表在市场上产生的反响仍不及预期；LG的份额由4%增长至8%，出货量同比增长超过10万台，排名跌至第四；Garmin的份额由2%增长至4%，出货量变化不大，该公司的智能手表支持ConnectIQ应用商店，受到运动爱好者欢迎。
那么，为何偏偏苹果智能手表销量下滑，且跌幅如此之大？
易观入口分析师赵子明在接受中国商报记者采访时表示，原因在三个方面：一是苹果手表本身不独立，必须与苹果手机配合；二是近期其他智能穿戴设备的大量上市，对苹果手表造成了一定冲击；三是上一代苹果手表的发布已经过去了近两年时间，上市也已经一年多了，而新款尚未发布，即便有兴趣购买苹果手表的用户也进入了观望状态。
虽然如此，但从数据上来看，第二季度苹果手表在智能手表的地位仍无人能动摇。数据显示，第二季度苹果手表的市场份额依旧高达47%。智能手表怎样才能缓解当前的疲软态势，在销量上取得新成绩？业内人士认为，首先要从思维上改变智能手表是“弱化版智能手机”的想法。
据记者了解，不愿意购买或不经常佩戴的消费者往往是因为智能手表的功能手机都有。他们认为，手机是每天都会携带的产品，没有新颖功能的智能手表就会显得累赘。
对于这点，Ticwatch相关负责人告诉中国商报记者，一般消费者都会给智能手表一个类似的定义，但Ticwatch不太赞同这个设定，智能手表有很多种，在外观、功能和性价比上各有不同，因此消费者对于不同产品应该要分别对待。
在市场表现方面，Ticwatch相关负责人也表示，Ticwatch2代销量一直不错，众筹半个月就超过了1500万元。销量多少取决于该产品的用户体验，这款产品用户都在线上，多靠“口碑”赢得销量。
此外，记者了解到，越来越多厂商开始加大外观设计、操作系统、应用场景方面的研发力度，力图在上述方面与竞品之间拉开差距。
即便如此，在智能手机和智能手环的双重夹击下，仍有不少业内人士认为智能手表的“元年”尚未到来。赵子明就表示：“智能手表的普及度会有提高但很有限。首先智能手表仍是装饰物之一，其装饰意义远大于其功能本身，所以智能手表的受众可能还是当前的商务受众，在此基础上才会延伸到老人、儿童等垂直市场，再加上智能手环等产品的冲击，智能手表普及很有限。”
IDC预测，全球智能手表市场到2017年或将出现反弹。至于如何反弹，智能手表的突破口在哪？赵子明告诉记者：“把智能手表定义为‘手表型智能手机’明显是行不通的。相对于科技公司把智能设备手表化，在中高端市场更加看好与手表厂商合作，把手表产品线智能化，在已经成熟的设计中加入智能元素，让手表成为物联网的一环而不是一个弱化版的智能手机。在低端市场，唱主角的应该是纷纷加装屏幕的智能手环等设备。”（本报记者房雅楠）
转自：中国商报
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