万亿资本竞逐 中国体育产业迎来盛宴

　　里约奥运会比赛正如火如荼，热度不减。同时，中国大企业进军体育产业，跨国收购海外俱乐部的消息也不断传来。

　　近日，中欧体育投资管理公司宣布，和意大利菲宁维斯特公司达成收购意大利AC米兰足球俱乐部99.93%股权的签约。同一天，云毅国凯（上海）体育发展有限公司宣布，将收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股公司100%股权。奥瑞金包装股份有限公司则以700万欧元的价格，拿下了目前已经降入法国乙级联赛的老牌球队欧塞尔的59.95%股权。

　　近两年来，伴随着政策的鼓励与资本的投入，越来越多的企业投身体育产业。小到几乎随处可见的健身工作室等创业项目，大到动辄几十亿元人民币的海外足球俱乐部的收购都屡见不鲜，体育板块成为各路资本追逐的对象。

　　业内人士表示，中国资本大举进军体育产业，并大手笔收购国际体育资产，是看中了国内体育产业的巨大发展潜力。据预测，到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元，未来十年产业年平均增长率将保持在20%以上。

　　中国的经济增长和结构调整在客观上需要找到新的热点，而有着微观基础的体育产业正好符合这样一个条件。在扶持政策和消费环境的双重红利下，体育产业已然成为资本的新“风口”

　　万亿资本竞逐　体育产业迎来盛宴

　　A.现状：400亿产业资本蛰伏

　　中国资本一天横扫三家欧洲足球俱乐部，仅是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影。根据公开信息，目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金，基金规模累计超过400亿元。随着巨额产业基金蓄势待发，相关的体育产业投资并购也不断出现。目前，除了BAT、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局外，红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手。

　　今年以来，阿里、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局。阿里方面，今年3月与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技，占股50.70%；4月成立电子体育事业部，启动原创电子竞技赛事WESG，并投入1亿元；上半年，重金获得国际橄榄球比赛独家转播权，并和中国乒乓球协会、羽毛球协会达成合作。3月，万达和国际足联合作，获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。苏宁6月以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份，成为蓝黑军团第一大股东。乐视方面，上半年则继续在足球、篮球、综合格斗等领域出手，接连拿下重要赛事版权。

　　与此同时，体育产业投资案例频现。公开信息显示，上半年披露出的体育产业投资超过20起。另有第三方数据显示，2015年1月到2016年3月的15个月里，在早期体育创业领域，共发生了257起融资案例，金额超174亿元。其中，乐视体育于今年4月宣布正式完成80亿元B轮融资，公司估值约215亿元，创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录。

　　B.机遇：政策消费双重红利

　　体育产业的高速发展离不开政策的驱动。近年来，国家出台一系列政策，正是看中了体育产业这片蓝海。

　　2010年，国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》，将体育产业提升到国家战略体系的高度，确立了其在国民经济发展中的重要地位，从宏观角度为体育产业发展指明了方向。

　　而将市场引入另一个新蓝海的政策红利，则源于2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，指出：“到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元。”

　　今年5月，国家体育总局发布《体育产业发展十三五规划》，提出了到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%、体育服务业增加值占比超过30%、体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%等发展目标；同时强调将坚持改革引领、坚持市场主导、坚持创新驱动、坚持协调发展，提出要引导有实力的体育企业进行兼并、重组、上市，积极支持海外并购。

　　在此背景下，企业跑马圈地式的投资、并购展现出强劲势头。

　　中央财经大学体育经济与管理学院副院长王裕雄教授介绍说，从国际上来看，欧洲、美国等先发经济体在上世纪70年代经济社会发展到一定阶段后，体育产业快速发展，体育消费大幅上升，甚至出乎预期，中国正是到了这样的一个阶段。

　　国家统计局数据显示，2015年，全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%，居民娱乐教育文体用品及服务消费同比上涨1.4%。不难发现，居民消费水平的提高，改变着国内的消费结构，人们的健康意识和体育意识不断增强，对体育文化产业的消费需求日益升高。

　　招商证券体育行业研报指出，目前我国体育产业对经济贡献偏低，公开数据显示，2013年我国体育产业增加值为3136亿元，GDP占比仅0.6%，相比发达国家超2%的比例差距较大，这意味着我国体育产业未来发展潜力巨大。随着体育产业的发展，还将对传媒、文化、影视娱乐等相关产业产生积极的推动作用，并有望形成全新的体育传媒概念和产业形态——而这正是乐视、苏宁、阿里、腾讯等巨头积极在体育赛事传播、版权等领域积极布局的原因。

　　C.动力：大众体育蓬勃发展

　　有数据显示：2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元，实现增加值4041亿元，占当年国内生产总值的0.64%，2011至2014年体育产业增加值年均增长率为12.74%；2015年体育产业实现增加值4000亿元，市场规模超过1.76万亿元，增速约30%。与低迷的宏观经济形成鲜明对比，上述数据凸显了体育产业作为国民经济一大新兴产业的巨大市场潜力。

　　此外，大众体育消费也正在崛起。乐视体育首席运营官于航表示，根据国外体育产业发展经验，付费是体育转播、体育视频等领域的主流收入方式。尽管国内用户目前还没有形成付费习惯，但随着多样化的体育赛事内容和高品质体育节目的出现，国内付费观看体育赛事和节目的用户数也将大幅增长。他透露，从4月推出付费业务至今，乐视体育的付费用户数已超过150万，远超此前预期。

　　由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，2015年京东用户体育消费金额较2013年增长了4.6倍，其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长迅猛，骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动的相关消费，在京东的消费增长也一路上行。报告预计，随着体育消费潜力更大程度释放，未来10年，中国体育产业的年增长率将超过20%，远超GDP增幅。

　　于航认为，大众体育消费是体育产业的基础，目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，这将不断优化体育消费领域结构，催生出个性化、定制化、智能化的体育服务，并大幅扩展国内体育产业的范畴，对整个体育产业发展将大有裨益。

　　产业观察家、哒哒运动创始人洪仕斌表示，民间的运动消费与健身需求在很大程度上决定了体育产业的规模和量级。《2014年全民健身活动状况调查公报》数据显示：2014年，33.9%（含在校学生）的城乡居民经常参加体育锻炼，较2007年的统计增加了5.7个百分点，但相比美国（49%）、韩国（45%）、日本（47.5%）的体育参与度，差距依然明显，仍有较大的增长余地。

　　所以，在此背景下，诸如keep、哒哒运动等一大批培养人们运动习惯、基于体育+社交、体育+娱乐、体育+财富等模式的新型移动互联网应用逐渐爆发。

　　D.未来：资本或将持续发力

　　中投顾问产业研究中心产业研究报告认为，目前我国体育产业体系日益健全，整个产业已从以往单一的体育赛事，发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身，中游赛事转播、体育传媒，再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链。

　　对于未来产业链的发展空间，中投顾问体育产业研究员朱庆骅表示，未来体育赛事运营、场馆、俱乐部等方面具有较大的发展机遇，随着人们对体育竞技观赏需求的提高，体育赛事运营将迎来大爆发，而且如今赛事IP（赛事产权及其相关衍生产品）的开发渠道拓宽，赛事运营的盈利空间也会大幅提高。

　　“场馆是体育活动的重要载体，随着体育活动的增加，场馆的需求也将增加；俱乐部是赛事人才的重要输出方，随着赛事的繁荣，俱乐部将呈快速发展之势。”朱庆骅说。

　　王裕雄对此表示赞同。他表示，无论体育制造业方面（如智能化的体育穿戴产品），还是观赏型体育方面（例如优质赛事IP），以及参与性体育方面（例如马拉松、户外运动等等），都存在大量的发展空间。

　　体育产业的蓬勃发展带动了各路资本的投资热潮，各方参与热情不断高涨。

　　朱庆骅对此表示，当前体育产业资本市场存在一定泡沫，资本对体育媒体、赛事IP等热点的追捧力度较大。

　　“例如，乐视体育去年通过创投基金投资了约10个与体育媒体、赛事IP有关的项目，不过值得注意的是，这些领域虽然投资量较大，但是收入规模其实较小，市场培育尚不成熟。今后资本对体育产业的投资热度或会有所降温，投资将趋于理性化。”朱庆骅说。

　　王裕雄认为，泡沫的存在说明大家很看好体育产业市场，在市场经济环境下，一个产业的发展往往会经历几轮泡沫产生。

　　此外，王裕雄建议，企业大量资金进入体育产业时，应该注意对未来趋势和收益的准确判断，在争夺先发优势的同时保持一份理性。（综合法治周末、经济参考报相关报道）

　　转自：中国水运报

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