中国消费者正在积极适应中国经济新常态

　　全球绩效管理公司尼尔森近期发布的《中国第二季度消费者信心指数》报告显示，虽然二季度中国经济增长数据与一季度持平，但中国消费者信心指数却实现了增长，且继续在全球范围内保持领先。尼尔森据此认为，这显示出中国消费者正在积极适应中国经济新常态。

　　消费信心全球领先

　　中国国家统计局数据显示，2016年二季度中国经济同比增长6.7%，增速与一季度持平。同期中国消费者信心指数则达到106，比一季度上升了1个百分点。

　　报告进一步指出，2016年上半年中国消费者对就业和收入的感知都比2015年下半年更为积极，有59%的受访者认为个人就业前景好或者极好，比2015年下半年上升了3个百分点；54%的受访者认为个人当下的经济状况非常好，而2015年只有50%的人持有相同的观点。

　　在全球范围内，报告显示，全球第二季度消费者信心指数与第一季度持平，稳定在98点。中国的消费者信心指数始终保持在全球前十的高位，第二季度位居全球第八。

　　尼尔森大中华区总裁严旋认为，经济新常态所表现出的主要特征为经济增幅放缓，在未来较长的时期内，中国经济预计都将处于新常态的经济发展状态下。不过可喜的是，中国消费者的消费方式正在适应这种经济发展新趋势，今年前两个季度稳定的消费者信心指数保持稳中有升的状态就是最好的证明。

　　严旋继续分析说，据其调查，2016年上半年中国消费者对就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面保持了总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势，这一趋势在经济新常态下将延续，因为中国的经济基本面依然强劲，人们的收入逐步增加，尤其是中小城市的消费增长迅速。

　　据悉，尼尔森消费者信心指数衡量消费者对就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

　　哪些领域是热点？

　　那么具体而言，又是哪些领域支撑了中国的消费者信心呢？

　　报告显示，随着消费升级，中国消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费，为品质生活买单。相较于2015年，在2016年，中国消费者最愿意为提升个人的形象气质打造良好的外形而买单。同时他们也更加追求品质生活，在休闲度假旅游方面也愿意增加消费，紧随其后的是食品饮料、文化娱乐、体育健身等领域。

　　其中，中国消费者在快消品领域品质消费的趋势更为明显。数据显示，面膜（16%）、唇膏（9.3%）、瓶装水（8.7%）等品质生活相关品是快消品中销售额增长最快的三个品类。

　　另外，报告也显示出中国消费者在购物选择时最在意的是安全（63%）、有益健康（58%）、方便（58%）这三个因素。而与之相反的是仅有38%的受访者选择了高端这个选项，体现出中国消费者在购物时更加务实和重视产品质量。

　　严旋预测，随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力显著提升，品质人群的规模将持续扩大。从现在到未来的5~10年中，中国将会发生新一轮品质化消费变革。追求高品质的生活方式将成为新常态，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势将继续延续。（杨舒）

　　转自：国际商报

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