十二五化妆品行业力争敲开2300亿元销售市场

约3300 家生产企业、逾25000 种产品品种、1530 亿元的销售额、近10%的年增长率、14 个中国名牌产品、25 个中国驰名商标及150 多个国家和地区的海外销售地，5 月4 日，中国香料香精化妆品工业协会在京召开的第七次会员代表大会暨七届一次理事会上，用这样一组数据对“
十一五”期间我国化妆品行业的发展现状进行了总结，并公布了《化妆品行业“十二五”发展规划》。

“ 十二五”期间，我国化妆品行业将通过优化产业结构、增强创新能力、培育自主品牌等措施，力争敲开2300 亿元的销售市场、培育2~3 个具有国际知名度和竞争力的品牌及更多的名牌产品、出口额力争达到25 亿美元左右。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军接受记者采访时说，过去5 年间，我国化妆品行业和市场得到了长足进步，并逐渐形成了以化妆品为核心的庞大产业链，包括广告业、包装设计制造业、运输物流、互联网销售、化学化工、原材料和美容业等。值得一提的是，眼下，包括全球500 强在内的大多数跨国化妆品生产企业都已在中国投资设厂，很多企业还在中国创立了研发中心，这些企业在与本土企业同台竞技的同时，也为本土企业提供了学习和借鉴其先进经营理念和技术的机会。

陈少军还强调指出，尽管“ 十一五”期间，我国化妆品行业取得了令人瞩目的成就，但全行业仍面临着诸多问题和挑战，比如假伪产品仍难于控制。同时，一些新兴化妆品销售模式像美容院自制使用的化妆品，眼下还游离在监管范围之外，而电视购物和直销产品夸大和虚假宣传的现象比较严重。除此之外，化妆品行业还被不时发生的产品安全事件困扰，引起了消费恐慌，影响了行业及企业品牌形象。同时，我国现有的化妆品生产企业规模普遍较小，自主创新能力较弱，产品同质化严重，信息处理设备落后，缺少具有自主创新技术的知名产品和品牌。同时，大多数企业看重传统的产品营销，在分销渠道和产品价格上比拼激烈，忽视品牌建设和管理，制约了产业升级和发展。

为解决上述问题，开拓国内化妆品市场更大的消费空间，中国香料香精化妆品工业协会在已制定出台的《化妆品行业“十二五”发展规划》中，不仅确定了未来5 年行业发展目标，而且还制定了为实现这一目标而要实施的战略，包括：鼓励支持基础较好的大中型企业通过兼并、联合等做强做大，引导支持中小企业走特色化、专业化的发展道路，在生产企业集中的地区培育打造化妆品特色区域，以此加快产业调整；引导企业完善、改进经营方式，拓宽销售渠道，加大网络营销力度；推动有实力的企业建设实验室和检测中心，并向中小企业有偿开放，以节约研发成本，并鼓励企业间建立基于技术创新的产业联盟或产业集群，提升行业整体竞争力；强化标准的制修订，为行业持续发展提供保障；引导企业逐步开展化妆品配方师和化妆品制造工等职业培训和技能鉴定工作，全面提高职工的技能素质；建议有关部门建立完善促进化妆品行业良性发展的法律法规及监管体系。

陈少军还提醒广大化妆品生产企业，应全面了解掌握行业发展现状，从中挖掘商机。他举例说，尽管我国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，但我国人均化妆品消费额仅为百余元，尚不足发达国家的1/10，也远远落后日本、韩国等亚洲国家，甚至东南亚国家。但这也从另一个角度向企业传递了我国化妆品市场有待挖掘扩大的信息，企业应制定合适的策略和营销手段，进行有效开发。

另外，化妆品是多学科交叉研究的成果，其研发和生产不仅与精细化学有关，还注重吸取皮肤科学、病理学、植物学、生物技术、光学等最新研究。目前，国内外化妆品生产已采用了多项高新技术，像生物技术、植物萃取技术等。同时，低碳、环保等高新技术也与化妆品生产相伴。因此，企业在产品研发和生产上应从高科技、健康入手，加大资源整合力度，注重节能降耗和清洁生产，提高核心竞争力。（郑建玲）

来源：中国质量报

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