国内品牌转型高端，冰箱市场格局或生变

　　2010年，受节能产品惠民工程、家电“以旧换新”等利好政策及楼市旺销的拉动，冰箱市场的增长赢得“满堂彩”。产业在线统计数据显示，冰箱行业全年产量7058万台，同比增长26.4%；销售6930万台，同比增长22.7%。

　　进入2011年，这一势头得以延续。根据中怡康的统计数据，2011年3月冰箱的零售量和零售额分别为75.4万台、21.4亿元，同比增长12.38%和13.44%。值得一提的是，中高端冰箱市场进一步加速扩容。目前，整个冰箱市场不仅产品结构在升级，而且冰箱的品牌竞争格局也发生了很大变化。由于国内品牌对中高端市场的全面介入，“外资品牌走高端、本土品牌搞低端”的固有格局正在瓦解。

　　市场：中高端的欢歌

　　面对不断变化的市场环境，企业必须抢占价值链的高端。

　　中怡康统计数据显示，2011年1月至3月，国内三门冰箱零售量、零售额分别同比增长41.86%和22.28%，多门冰箱零售量、零售额分别同比增长53.79%和42.04%，对开门冰箱零售量、零售额分别同比增长25.58%和13.37%，以这3类冰箱为主体的中高端市场的涨幅远高于整体市场。

　　与此相对应，受上述3类冰箱、尤其是三门冰箱的挤压，传统双门冰箱的零售量、零售额分别同比下降 11.12%和16.01%。三门冰箱的市场占有率攀升至近35%，双门冰箱的市场份额则滑落到40%，而2009年以前，双门冰箱的市场份额还在80%以上。

　　这说明，面对不断变化的市场环境，企业意识到，必须寻求差异化的竞争优势，抢占价值链的高端。仅2010年，新上市的中高端产品就超过100款。

　　在中低端市场坐稳江山的国内冰箱企业，已不满足于传统的规模战和价格战，凭借逐步积累的技术能力和新品研发能力以及对于未来趋势的把握，开始由中低端市场向中高端市场“突围”。

　　目前为止，几乎所有国内主流冰箱品牌都已经涉足中高端市场。海尔双开门、三门及以上冰箱的比重超过60%，且高端冰箱全部应用其独创的“无级变频”技术。美的通过完善技术创新机制和增加研发资金的投入，在节能环保、保湿保鲜等技术上均取得突破，高端产品已占据其产品线的半壁江山。海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，今年将力争使高端产品的占比突破50%。

　　冰箱行业的“高消费”时代已经到来，冰箱市场或将进入新一轮洗牌。

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