企业扩张产能抢占高端市场，冰箱竞争升级

　　冰箱作为传统家电产品之一，近年成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛，当前又进入了产品升级期。产品升级带来的产业升级，也给企业带来机遇，今年的冰箱销售旺季将成为冰箱企业重新构建竞争格局的机会。

　　竞争格局存变

　　在冰箱市场上，海尔凭借多年的发展，占据了龙头地位，紧随其后的几大品牌的市场份额差距较小。来自中怡康数据显示，今年1～3月，海信与容声的合计零售量份额为13.16%，美的的零售量份额为12.59%，美菱的零售量份额为11.41%，新飞的零售量份额为9.26%，西门子的零售量份额为9.44%。这也意味着随着冰箱销售旺季的到来，这几家市场份额差距并不明显的品牌所取得的销售业绩将直接改变其市场排名，不进则退。

　　而在营销大战正式开启之前，冰箱巨头已经提前开始了一轮产能扩张。海尔作为冰箱龙头品牌，率先发力。近日，海尔集团在合肥动工建设的设计产能为320万台绿色环保冰箱项目正式投入运营。此前，海尔冰箱合肥生产基地的年产能为300万台，加上此次投入运营的3条生产线，海尔冰箱合肥生产基地的年生产能力将超过600万台，成为全球最大的单体冰箱生产基地。

　　冰箱新贵品牌美的亦不甘示弱。美的集团累计投资7亿元对冰箱荆州工业园进行扩能改造，已形成冰箱、冷柜年产500万台、销售收入突破50亿元的规模。美的制冷家电集团CEO方洪波表示：“冰洗产业已成为美的集团未来增长的重要支撑点，公司拟将荆州基地打造成超过100亿元的冰洗产业基地。”

　　外资品牌亦加入了产能扩张大战中。今年3月，西门子家电又一冰箱生产基地——— 博西华电器安徽有限公司奠基仪式举行。该冰箱基地总投资达8亿多元，预计今年12月建成，并于2013年正式投产。届时，该工厂最高产能可达520万台。博西家用电器中国有限公司总裁兼首席执行官盖尔克放言：“未来5年，我们要实现销售收入翻番的目标。”

　　此外，去年年底美菱非公开发行股票募集12亿元资金，投向豪华冰箱生产基地、冰柜扩能项目、环保节能冰箱扩能项目等。

　　兵马未动，粮草先行。巨头们扩张产能的背后，意图直指重构冰箱竞争格局。

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