销量增速放缓，液晶电视寻求突破

　　近期，工业和信息化部公布了一条对国内彩电业极具警示意义的信息：今年第一季度我国生产彩色电视机2273万台，同比下降7.3%。其中液晶电视1740.3万台，同比增长仅1%。目前，中国乃至全球液晶电视销量增长速度放缓已成为不争的事实，液晶电视市场是否将从此走向转折，成为业内关注的焦点。

　　增速放缓的猜想

　　中国平板电视从2005年进入快速普及通道开始，几乎每年都保持着80%以上的增长，成为彩电市场的主流产品。近期，液晶电视终于显示出疲态，中国乃至全球液晶电视销量增长速度呈现出放缓的态势。

　　中怡康监测数据统计，2011年第一季度，彩电市场零售量为467万台，同比下降2.44%；零售额为208.5亿元，同比增长0.2%。

　　此外，奥维咨询统计数据也显示，第一季度，内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，特别是一、二级城市市场开始出现阶段性下降。奥维咨询平板中心高级经理梁筠筠告诉《中国电子报》记者：“这是彩电行业在时隔2年后再次出现在一个季度内量价齐跌的局面。”

　　各调研机构的统计数据不禁让人猜想，中国平板电视市场真的出现“拐点”了吗？

　　中怡康研究总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示：“液晶电视从无到有经历了7年左右的时间，2009年起液晶电视的迅速普及使其成为决定性的‘拐点’，液晶电视完成了从替换性增长到全盘性增长的转变。而如今不应该再以替换的眼光去看待液晶电视市场。”

　　“可以肯定地说，液晶电视虽然在第一季度增速有所放缓，但是并不代表着已出现‘拐点’。增速放缓一方面是受季节波动的影响，另一方面也是受到经济因素以及地产等方面的影响，这属于正常的波动。从市场需求来看，液晶电视取代CRT电视，无论是在应用空间，还是在需求上，都是有上升趋势的。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在接受《中国电子报》记者采访时说。

　　对上游影响小

　　继去年创维接过LGD递过来的橄榄枝，入股LGDisplay8.5代液晶面板生产线，投入1.334亿美元获10%股权，日前TCL通过和苏州三星电子项目相互持股，将双方的战略合作提升到产业链上游。

　　然而，从目前液晶电视销售情况来看，如果出现销量增速放缓的趋势，上游的扩产必将导致产能过剩，这对在建的液晶面板生产线以及元器件行业是否会产生一定的影响呢？

　　根据DisplaySearch研究报告，2011年第一季度全球LED背光液晶电视面板出货量达1640万片，较2010年第四季度的1660万片小幅下滑，这种变化的关键原因在于当前销售趋势的改变。

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