后下乡时代冰箱重新洗牌将从农村市场开始

冰箱行业应该算是“家电下乡”政策受益最大的行业了。自“家电下乡”政策实施以来，冰箱（包括冰柜）的销售额占比每年基本都在三成以上，每百户农民家庭冰箱拥有量也由26.1%增长到47.8%。

然而，根据国务院的部署，该项政策将于2012年底结束。所以，“后家电下乡时代”如何发展，势必成为冰箱行业关注的问题。

在日前召开的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上，国家信息中心信息发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称《白皮书》）表明，随着政策效应的减弱，2011年一季度冰箱市场增长幅度明显放缓。

《白皮书》数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。

对于这种变化，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，这点可以与2009年以前的市场明显对比出来。但政策效应的递减也导致2010年四季度增长趋缓，进入2011年，由于各种因素影响，增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。

如何进一步巩固和挖掘依靠政策红利好不容易撬开的三四级市场，也成为包括冰箱在内的所有家电行业的当务之急。有专家指出，三四级市场应该是2011年甚至今后几年冰箱市场发展的一个金矿，冰箱行业的再次洗牌也将会从农村开始，一定要未雨绸缪。

虽然整体增幅只有8.24%，但稍加梳理不难发现，实际上在整个增长过程当中，三四级城市在2011年一季度增长幅度并不低。

蔡莹告诉中国商报记者，2011年一季度与去年同期相比，三级城市销售量同比增长28.40%，四级城市增长幅度44.07%，应该讲三四级城市在2011年销售量同比增幅是高于平均速度和一二级城市水平的。

中国家电网总编吕盛华分析认为，三四级市场能保持持续增长的原因在于，政策的刺激和推动有效释放了三、四级市场对冰箱产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域，并得到众多企业的重视。

包括西门子、三星、LG、松下在内的外资品牌均加大了对三四级城市市场的开拓力度，一些原以农村市场为主的企业，如日普、索伊、中意等也开始参与到城市市场的品牌竞争中，并获得了经销商和消费者的认可，同时也带动三四级市场消费者品牌意识的崛起，使得这一市场品牌竞争日趋激烈。

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