目前的家电市场，高端化已然成为一种风尚，为了通过对高端家电的掌控形成由上而下的品牌辐射，国内外厂商纷纷打出高端牌。
中怡康近期公布的数据显示，2011年第一季度冰箱市场表现不佳，但定位中高端的三门、对开门、多门冰箱表现出色，其中三门冰箱零售量、额分别增长52.0%和31.0%，多门冰箱零售量、额分别增长63.2%和48.9%，对开门冰箱零售量、额分别增长28.8%和16.4%，三者增幅远高于整体市场。同期定位中高端的滚筒洗衣机也表现不俗，零售额更是占到了整个洗衣机市场的41.8%，普及速度加快。
高端流行“中国风”
在中高端市场，洋品牌独行天下的局面已不复存在，国产品牌一举夺得中高端市场的主动权。
在2010年，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高端产品年零售量的增长引人注目，成为企业获取利润的焦点。在中高端市场与以往不同的是，洋品牌独行天下的局面已不复存在，国产品牌通过近几年的努力一举夺得电冰箱、空调、洗衣机中高端市场的主动权。
中怡康2010年的调查数据显示，国产家电在高端市场有上佳表现。在2010年三门冰箱市场，零售量占比前6名中只有西门子一家外资品牌，LG、松下、三星只位列7至9位，海尔位居第一，西门子市场份额比3年前下降了约10个百分点，而美的、美菱、容声和新飞4家的份额逐年提高，美的更是陡增了近10倍，成为中高端冰箱市场的最大赢家。
而在去年变频空调市场，零售额前四名被格力、美的、海尔和海信4巨头垄断，占比和超过八成，大金、三菱等外资品牌总和不到一成。
中国高端家电企业在全球的最出色市场案例应该来自于海尔。海尔在冰箱和洗衣机市场，第三次获得全球销量第一的桂冠，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率领先第二名5个百分点。
在制造享誉全球的德国，海尔“卡萨帝”多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法国，海尔冰箱在高档百货店成为销售冠军；在西班牙代表高端的多门冰箱市场同样登顶第一；海尔洗衣机通过复式滚筒等具有高附加值的产品受到了欧美消费者的青睐。
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